シネマとアウト・オブ・ホームが最大の上昇要因だが、絶対成長率の3分の2はデジタルが占める

アムステルダム-2023年6月6日-視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセンは本日、オランダの年間純広告費レポート2022を発表した。その結果、同国における2022年の純広告費は10.5％増の58億3000万ユーロとなった。2021年の20％超の増加に続き、2年連続の2桁成長となった。すべてのパンデミック対策が終了したことが、特に2022年初頭の広告費の大幅増に大きく寄与したが、デジタルの堅調な成長が続いたことも大きく貢献した。  

パンデミックと政治的不透明感にもかかわらず、経済と広告費は成長

4.5%と、2022年のオランダ経済成長率は2021年をわずかに下回った。年初の力強い成長は、年を追うごとにやや弱まり、22年第3四半期にはわずかに減少した。最終四半期には再びプラス0.6%と慎重な成長となった。 

2022年初頭にロシアがウクライナに侵攻し、欧州全土に政情不安を引き起こしたため、インフレ率の急上昇、エネルギー価格の上昇、消費マインドの低下を招いたが、家計消費は経済成長の半分以上に寄与した。このプラス成長の主な要因は、より多くの人々が雇用され、より高い賃金が支払われたからである。ホスピタリティ、運輸、レジャー／文化、旅行、人材派遣など、以前からパンデミックの影響を受けていた業界も経済成長に大きく貢献し、その結果、広告費の増加にもつながった。広告費は前年比5億5,500万ユーロ増加し、パンデミック前年の2019年の水準を25％以上上回っている。 

広告費の伸びは通常、事業投資の伸びと一致するが、2022年は2021年と同様、大きく外れた。これは主に、パンデミック後のメディアの回復とデジタルの力強い成長によるものである。2022年、広告費の伸びは若干抑えられたが、それでも事業投資総額を大幅に上回った。 

シネマとアウト・オブ・ホームが再び最大の伸びを記録  

ドア・ドロップスを除けば、2022年はすべてのメディアタイプで広告売上が増加した。2021年同様、シネマとアウト・オブ・ホームが再び最大の伸びを示し、それぞれ+96%と+35%となった。パンデミックは両媒体に大きな打撃を与えたが、規制が緩和・撤廃されると回復力を見せた。しかし、5億5,500万ユーロの純広告費増加の65％を占めたデジタルは、市場成長に圧倒的に貢献した。  

テレビも8％超と好調で、広告費は記録的な水準に上昇した。ラジオは8％弱と、ほぼ同レベルだった。印刷物は2年連続で広告収入が増加した。現在、ほとんどのメディアがパンデミック前よりも高い広告収入を達成しているのに対し、印刷物はこの期間に20％のマイナスとなった。これは特に訪問販売新聞と雑誌に顕著であった。最も好調だったのは日刊紙で、マイナス2％にとどまった。スポンサーシップは、2022年の最初の2ヶ月間はまだ規制があったにもかかわらず、特にイベントの復活のおかげで再び増加傾向にあった。 

市場シェア 

デジタル、シネマ、アウト・オブ・ホームのメディア支出は市場平均を上回るペースで伸び、市場シェアの拡大につながった。シネマのシェアはほぼ倍増したが、0.2%未満と極めて小幅である。アウト・オブ・ホームは広告収入でラジオを抜き、その結果初めて市場シェアが拡大した。デジタルのシェアは2022年にはほぼ58%に拡大する。他のすべての媒体タイプは、純広告費における市場シェアがわずかに減少した。

ニールセンのベネルクス・マーケット・リーダー、デニス・ロシャット氏は次のようにコメントした：「ニールセンの報告書は、広告市場に関してオランダに明るい展望をもたらしている。様々なメディアへの支出が好調で、全体として2桁成長を達成しています。2022年初頭にはパンデミック（世界的流行病）の規制がまだ残っているにもかかわらず、欧州全域で政治的な不確実性が続いていることに加え、オランダの広告市場は今まさに繁栄しているように見えます。"

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram）で。

ニールセンについて 調査

純広告費を算出するために、ニールセンはオランダのメディアオーナーに調査を行う。広告主は、当該年度の純広告収入（割引後、代理店手数料後）を提出するよう求められる。ニールセンはこれらを集計し、メディアタイプごとの合計値を算出する。必要に応じて、数値は重み付けされ、外挿され、メディアタイプごとの純広告費の実際の額と市場の全体像が可能な限り完全に把握される。2022年の純広告費と前年との比較は、以下のメディアタイプに基づいている：テレビ、ラジオ、映画、デジタル、新聞、戸別新聞、雑誌、アウト・オブ・ホーム、スポンサーリング、ドアドロップ。

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