断片化と競争が激化するメディア状況の中で、ラジオは回復力のあるメディアであることが証明されている。ノルウェーでは、ラジオの聴取率は上昇傾向にあり、1日の聴取者数と聴取時間はともに増加している。

この記事では、ニールセンの主な調査結果を探り、ノルウェーでラジオが愛され続けている要因について考察する。

日進月歩のメディア状況の中で、ラジオはノルウェー社会で不動の存在であり、新しい形態のオーディオ・エンターテイメントの台頭にもかかわらず、その人気と回復力を維持している。ノルウェーのラジオ聴取動向に関するニールセンの最新調査は、この不朽の現象に関する貴重な洞察を提供している。

調査によると、ラジオのデイリーリーチは2022年の58.7%から2023年には60.3%に増加する。ウィークリー・リーチもこれに続き、同期間に83.3%から84.1%に拡大した。このことは、ラジオがノルウェー人の生活において非常に現実的な存在であり続け、人口のかなりの部分が定期的に聴取していることを示している。

さらに、国民のラジオ聴取時間も増加しており、2022年の82分から2023年には83分になる。このことは、ラジオのリスナーが単に聴取範囲を広げるだけでなく、メディアとの関わりを深めていることを示唆している。

公共ラジオネットワークNRKは、ノルウェーのラジオ界で圧倒的な地位を保ち続け、10歳以上のリスナーで64.9％のシェアを誇っている。この根強い人気は、幅広い聴取者にアピールする多様な番組を提供するというNRKの姿勢に由来する。それでも、20～29歳といった若いターゲット・グループに目を向けると、様相はまったく異なり、民放ネットワークの市場シェアは54.7％で、NRKのシェアは45.3％にとどまっている。

ラジオは依然としてノルウェーのメディアの一部であるが、ポッドキャストの聴取率も上昇している。調査によると、ポッドキャストを毎日聴く人の割合は2022年の11％から2023年には14％に上昇し、毎週聴く人の割合も同様に37％から39％に上昇する。

この成長は、ポッドキャストの聴取がラジオに取って代わるのではなく、むしろラジオを補完していることを示唆している。ノルウェーの人々は、ポッドキャストの柔軟性と利便性をますます受け入れている一方で、身近で信頼できる情報源や娯楽源としてのラジオとのつながりは維持している。

ノルウェーのラジオ広告費は、FMCG（動きの速い消費財）ブランドが依然上位を占めており、上位10社の広告費の60％以上を占めている。これは、幅広い聴衆にリーチし、消費者のブランド認知度を高めるというラジオの効果を反映している。

ノルウェーにおけるニールセンのラジオ測定の目的は、ノルウェーの10歳以上の個人世帯のラジオ聴取に関する正確で包括的なデータを提供することである。コンプライアンスとメーターの使用率をさらに高めるため、ニールセンは2023年1月からノルウェーのパネルにニールセンPPMウェアラブルの導入を開始した。PPM360メーターから新しいPPMウェアラブルへの継続的な移行は2024年末までに完了する予定である。

2023年1月、ニールセンはラジオ測定にヘッドホン聴取調整モデルを導入し、組み込んだ。この調整は、調査ベースの方法でヘッドホンによるラジオ聴取を特定し、ヘッドホンによるラジオ聴取の消費量を毎日推定するものである。ヘッドフォンによる調整は、ラジオ測定に大きな付加価値を与え、大幅な改善となる。

ニールセンPPMウェアラブルへの移行は、ラジオ測定における重要な一歩であり、現在のテクノロジーウェアのトレンドに沿った新しいデザインを提供し、コンプライアンスの向上が期待されます。このデータにより、メディアエージェンシーや広告主は、ラジオキャンペーンニールセンについて 、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができるようになる。

より新しい形態のオーディオ・エンターテインメントが登場したにもかかわらず、ラジオはノルウェーでは依然として重要かつ回復力のあるメディアである。その永続的な人気は、多様な聴衆とつながり、幅広い番組を提供し、変化するメディアの状況に適応する能力に起因している。

リスナー数と広告費の継続的な伸びにより、ラジオは今後もノルウェー社会で重要な存在であり続けるだろう。その適応力と進化力によって、ノルウェーのあらゆる世代の人々にとって信頼できる貴重な情報源、娯楽源としての地位が確保されることは間違いない。