신경과학 지표에서 높은 성능을 보인 최신 버전은 판매 수익 측면에서도 최고였습니다.

닐슨 소비자 신경과학의 주요 측정 지표인 주의력, 정서적 몰입, 기억 활성화는 구매 의향과 높은 상관관계를 보이는 2차 측정 지표를 도출할 수 있습니다. 이는 다른 연구에서도 입증되었습니다. 50개 이상의 동영상을 Nielsen CNS의 도구와 마케팅 믹스 모델(각 광고 캠페인과 관련된 매출 상승을 예측)을 사용하여 테스트했습니다. 결과는 놀라웠습니다. 두 지표 간에는 80% 이상의 상관관계가 있었습니다. 즉, 신경 지표에서 높은 점수를 받은 최신 동영상이 판매 수익에서도 가장 좋은 결과를 보였습니다. 닐슨 CNS의 데이터 뱅크에서 상위권에 있는 동영상은 하위권 동영상과 비교했을 때 판매량이 최대 23%까지 증가할 수 있습니다.

CNS가 마케팅에서 그 가치를 입증한 가장 최근의 방법은 비디오 압축입니다. 닐슨의 특허받은 알고리즘(EUA)은 최신 콘텐츠에서 가장 몰입도가 높은 순간을 식별하여 콘텐츠의 방향과 신경학적 최적화를 유도합니다. 이 알고리즘을 사용하여 광고를 줄이면 전시 비용을 줄이고 같은 시간에 더 효율적으로 제작하여 광고 효과를 유지(또는 향상)함으로써 더 큰 ROI를 달성할 수 있습니다. 과학과 기술은 마케팅 의사 결정의 근거와 근거를 제공하여 창의성을 극대화하고 ROI를 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이러한 조사는 커뮤니케이션 테스트의 트렌드이며, 브랜드가 현재 소비 시장이 제시하는 경쟁적이고 다이내믹한 상황을 정확하게 파악할 수 있도록 도와줍니다.