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사례 연구: 디지털 캠페인의 타겟 도달 범위 관리

1분 읽기 | 2020년 7월

전 세계적인 혼란으로 인한 예산 제약으로 인해 마케터들이 온라인 지출 할당을 면밀히 검토해야 하는 상황에서, 광고주가 타겟 오디언스에게 도달하고 지출 낭비를 방지하기 위해 디지털 캠페인의 효과를 명확히 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

기존 TV 캠페인보다 더 효과적으로 젊은 타겟층에 도달할 수 있는 디지털 채널의 잠재력을 탐색하고자 했던 T-Mobile은 18~44세를 대상으로 한 온라인 캠페인의 성공을 입증하고 디지털 투자를 극대화하기 위해 미디어 에이전시인 Searchresult에 의뢰했습니다.

광고주와 대행사는 디지털 광고 평가의 다음 날 기내 캠페인의 온타겟 도달률 보기를 통해 솔루션의 최적화 기능을 활용하여 게재 전략을 재고하고 개선함으로써 의도한 오디언스에 대한 타겟팅을 개선하고 예산을 절감할 수 있었습니다.

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