미국에서 신종 코로나바이러스(COVID-19)에 대한 우려와 제한이 심화되면서 소비자들은 팬데믹이 지역사회에 미치는 영향에 대한 최신 정보를 얻기 위해 지역 뉴스 매체를 찾고 있습니다. 미국은 다른 지역보다 늦게 영향을 받기 시작했지만, 최근 닐슨의 분석에 따르면 2월 초부터 3월 초 사이에 현지 뉴스 시청이 눈에 띄게 급증한 것으로 나타났습니다. 

시청 데이터는 닐슨의 지역 TV 가구 수 추정치에 따라 정의된 25개의 가장 큰 지역 시장인 닐슨의 지역 주민 측정기(LPM) 시장에서 분석되었습니다. 2세 이상의 경우 2월 초부터 3월 9일 주까지 지역 뉴스의 시청률이 7% 상승했습니다. 25~54세에서는 10% 이상으로 더 높은 상승률을 보였습니다. 그러나 가장 흥미로운 점은 2~17세의 젊은 층에서 20%의 시청률이 상승했다는 점입니다. 

닐슨의 지역 오디언스 인사이트 부문 부사장 저스틴 라포트는 "일반적으로 비성인은 지역 뉴스 시청에 거의 기여하지 않았습니다."라고 말합니다. 하지만 3월 9일 주에 미국 전역의 학교가 재택 학습으로 전환하기 시작하면서 25~54세 연령층이 일상에 지역 뉴스를 더 많이 추가했습니다."라고 말합니다. 그 결과 성인이 아닌 시청자들도 더 많이 시청했습니다."

역사적으로 위기 상황에서의 인간 행동에 비추어 볼 때, 지역 뉴스 시청률이 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 코로나19가 미국 전역으로 확산되기 시작하면서 확진자가 가장 많이 보고된 지역과 함께 지역 뉴스 시청률이 함께 증가했습니다. 서부 해안은 다른 지역보다 일찍 타격을 받았으며 샌프란시스코, 로스앤젤레스, 새크라멘토, 시애틀의 지역 뉴스 시청률이 가장 크게 증가했습니다. 분석 기간 동안 샌프란시스코에서는 25~54세의 지역 뉴스 시청이 38% 증가했고, LA에서는 같은 연령대의 뉴스 시청이 25% 증가했습니다. 

이 위기 상황에서 미국인들이 집에 머무르며 지역 TV로 뉴스를 시청하는 상황에서 광고주에게는 브랜드 가치를 입증할 수 있는 특별한 기회가 될 수 있습니다.

모든 위기가 그렇듯이, 소비자 행동은 혼란이 전개되고 진화함에 따라 빠르게 변화합니다. 코로나19에 대한 우려가 커지면서 국내 광고주의 주요 구매층인 25~54세의 시청 행태도 변화하고 있습니다. LPM 시장의 주요 방송 네트워크에서 사람들이 시청하는 모든 장르에 걸쳐 일부 장르가 다른 장르보다 더 많은 혜택을 누리고 있습니다. 지역 뉴스는 3월 9일 주 전체 방송 시간대 중 25~54세 시청자 점유율이 30.9%로 증가하며 5점 가까이 점유율을 끌어올리며 단연 눈에 띄었습니다. 일반 드라마, 참여 버라이어티, 상황 코미디, 장편 영화도 전체 방송 시청률 점유율에서 눈에 띄는 상승세를 보였습니다.

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