브랜드와 마케터는 항상 소비자와 의미 있는 관계를 형성하고 육성하기 위해 노력해 왔으며, 타사 쿠키는 오랫동안 이러한 노력에 중요한 역할을 해왔습니다. 하지만 쿠키에 지나치게 의존하다 보니 많은 브랜드가 제대로 정의된 퍼스트파티 데이터 전략을 수립하지 못하고 있습니다. 그리고 쿠키가 없다면 퍼스트 파티 데이터는 브랜드가 고객 및 다른 소비자와 연결하는 방식에서 기본이 될 것입니다. 

12개월 후가 아닌 지금 당장 계획하는 것이 얼마나 중요한지 알아보기 위해 닐슨의 제품 관리 담당 수석 부사장인 케이티 코발과 이야기를 나눴습니다. 대담에서 코발은 자사 데이터가 소비자와 관련성 있는 관계를 형성하는 데 얼마나 중요한지, 그리고 기술이 광고주가 진정으로 고객을 모든 일의 중심에 두는 데 도움이 될 것이라고 강조했습니다.