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인사이트 > 디지털 및 기술

양질의 데이터는 게시자가 더 강력한 잠재고객 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

1 분 읽기 | 2021년 8월

미디어 업계가 서드파티 쿠키가 없는 미래를 계획함에 따라 많은 사람들이 소비자와 계속 소통하기 위한 광고주와 디지털 마케팅 노력에 미치는 영향에 빠르게 뛰어들고 있습니다. 그러나 퍼블리셔는 사이트, 플랫폼 및 앱 방문자에게 동등하게 의미 있는 경험을 제공하기를 원한다는 점에서 그 의미는 그만큼 중요합니다. 광고주의 경우와 마찬가지로 사용자와 방문자에 대한 정보는 매우 중요하지만 타사 쿠키는 현재 1년 이상 사라지지 않을 것입니다.

퍼블리셔가 소비자에게 의미 있는 경험을 제공하기 위해 탐색해야 하는 길을 이해하기 위해 Nielsen의 제품 관리 SVP인 Katie Koval과 이야기를 나눴습니다. 그녀는 또한 쿠키가 없는 마케팅의 미래가 결정론적 오디언스 데이터를 활용하여 구축될 것이기 때문에 퍼블리셔와 오디언스 간의 보다 의미 있는 관계를 궁극적으로 촉진할 수 있는 방법에 대해 언급합니다.

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