시청자들의 스트리밍 소비가 계속 증가함에 따라 기묘한 이야기, 온리 머더스 인 더 빌딩, 오비완 케노비와 같은 인기 프로그램의 대열에 스포츠도 합류할 준비가 되어 있습니다. 또한 미국 가정의 3분의 1 이상이 인터넷 연결을 통해 TV 프로그램에 접속하는 만큼1, NFL 및 MLS와 관련된 새로운 스트리밍 독점 계약이 진행 중이므로 팬들은 준비가 되어 있습니다.
미국 가정의 90% 이상이 인터넷에 접속할 수 있는 가운데, 라이브 및 온디맨드 비디오 스트리밍 서비스와 콘텐츠가 풍부해지면서 시청자들은 기존 TV 옵션 외에 다양한 선택권을 갖게 되었습니다. 일부 스포츠 리그도 변화하고 있습니다. 올해 NFL의 목요일 밤 축구(TNF)는 Amazon Prime Video에서 독점 제공되었으며, 다음 시즌부터 MLS 경기는 Apple TV 앱의 새로운 스트리밍 서비스에서 독점 제공될 예정입니다.
이 두 가지 판권 계약은 신흥 디지털 플랫폼이 스포츠 판권에 대한 지분을 점진적으로 늘리면서 형성되고 있는 변화를 보여줍니다. 새로운 빅 텐 컨퍼런스 계약과 같이 일부 계약은 계속해서 유선과 스트리밍이 혼합된 형태로 이루어지겠지만, 최근 시청률 트렌드는 팬들이 전통적인 방송 및 케이블 액세스 없이도 스포츠 콘텐츠에 얼마나 편안하게 접근할 수 있는지를 보여줍니다.
닐슨 팬 인사이트에 따르면 올해 스포츠 팬의 80%, NFL 팬의 76%, 축구 팬의 89%가 스트리밍 또는 온라인 채널에서 정기적으로 또는 가끔씩 스포츠를 시청한 경험이 있는 것으로 나타났습니다.
시청자 수만 놓고 보면, 시청자들은 프리미엄 케이블에서 시청하는 것보다 Amazon에서 스트리밍하는 NFL 경기에 훨씬 더 몰입하는 것으로 나타났습니다. 닐슨 TV 시청률 데이터에 따르면 올해 Amazon Prime Video의 첫 세 번의 NFL 경기는 NFL 네트워크에서만 방영된 작년의 7번의 목요일 경기보다 훨씬 더 많은 시청자(각각 1300만, 1100만, 1170만)를 끌어 모았습니다.
이 시청률 데이터는 2016-17 NFL 시즌에 트위터가 기존 방송과 함께 10개의 TNF 경기를 스트리밍한 이후 인터넷 연결을 통해 TV 콘텐츠를 시청하는 가정에서 얼마나 많은 변화가 있었는지를 보여줍니다.
광대역 전용 가정2이라고 불리는 이러한 가정에서는 지역 및 전국 뉴스와 함께 스포츠 프로그램에 많은 시간을 할애합니다. 닐슨이 TV 시청자를 측정하는 상위 56개 미국 지역 시장에서 BBO 가구는 일반 TV 가구보다 스포츠 이벤트를 시청할 가능성이 36% 더 높습니다. 일부 시장에서는 스포츠 이벤트를 시청할 가능성이 두 배나 높습니다3.
장르로서 스포츠는 스트리밍 플랫폼으로의 이전이 더디게 진행되었지만, 오버더톱 콘텐츠에 대한 시청자의 욕구는 계속 증가하고 있습니다. 2022년 8월, 스트리밍은 전체 TV 시청 시간의 35%를 차지하며 6개월 연속 최고 시청률을 기록했습니다. 케이블 또는 위성 제공업체로부터만 콘텐츠를 수신하는 TV 가구의 수가 감소하는 것을 보면 액세스 선호도가 더욱 분명해집니다.
시간이 지남에 따라 이러한 주택의 비율이 증가함에 따라 BBO 가구의 구성이 확대된 것은 당연한 일입니다. 25~34세가 BBO 주택에 거주할 가능성이 가장 높지만(58.7%), 인터넷 연결, 인터넷 액세스 및 콘텐츠 가용성 덕분에 훨씬 더 다양한 연령층에서 채택이 증가하고 있습니다. 예를 들어, 2-11세 어린이의 51% 이상이 BBO 주택에 거주하고 있으며, 50-64세 성인의 4분의 1도 마찬가지입니다. 불과 5년 전만 해도 50~64세 성인의 2.1%만이 BBO 가정에 거주했습니다.
BBO 주택의 구성이 다양해졌음에도 불구하고 대다수가 더 젊고, 규모가 더 크며, 미국 평균 가구보다 더 많은 소득을 올리고 있습니다. 그리고 당연히 BBO 주택이 가장 많이 밀집한 곳은 인프라 접근성 때문에 주요 대도시 지역입니다.
향후 몇 년 동안 서비스 소외 지역에 저렴하고 안정적인 초고속 인터넷 액세스를 제공하기 위해 도입되는 많은 이니셔티브로 인해 BBO 주택의 구성과 지역적 집중도가 확대될 것으로 예상됩니다.
예를 들어, 2022년 9월 22일, Biden-Harris 행정부는 20개 주의 농촌 주민과 기업에 초고속 인터넷 접속을 제공하기 위해 USDA의 ReConnect 프로그램의 세 번째 자금 지원 라운드에서 5억 5,200만 달러의 대출 및 보조금을 발표했습니다. 바이든의 초당적 인프라 법안은 미국 전역의 모든 지역사회에 저렴한 초고속 인터넷을 확대하기 위해 총 650억 달러를 지원하고 있으며, 보다 지역적인 차원에서 위스콘신주 케노샤, 노스캐롤라이나주 시골, 일리노이주 화이트사이드 카운티 등 여러 카운티, 도시 및 마을에서 광대역 인프라 제공 및 확대를 위해 유사한 약속을 이행하고 있습니다.
새로운 광대역 인프라에 대한 관심이 높아지고, 내년에 스트리밍 사용량을 늘리려는 미국인들의 계획과 맞물려 시청자들이 전통적인 선형 TV 프로그램에서 여전히 고정된 두 장르 중 하나인 스포츠를 포함한 오버더톱 디지털 콘텐츠 옵션에 계속 끌릴 것이라는 추가적인 증거가 되고 있습니다. BBO 가정에서 스포츠와 뉴스에 대한 강한 욕구와 Amazon의 첫 번째 TNF 게임에 대한 상당한 시청자 참여를 고려할 때, 스트리밍 서비스는 BBO 시청자가 원하는 다양한 장르를 제공함으로써 계속 확장될 것으로 보입니다.
참고
- 닐슨 NPOWER
- 광대역 전용 가정은 초고속 인터넷 연결을 통해 TV 프로그램을 수신합니다.
- 닐슨 로컬 TV 측정, 2022년 7월
이 글의 원래 버전은 스트리밍 미디어에 게재되었습니다.
