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これからのテレビ視聴の主流はOTA + OTTのバンドル

1분 읽기 | 2022년 6월

텔레비전과 엔터테인먼트에 대한 스트리머의 영향에 대해서는 많은 이야기가 있지만, 그 영향력을 가장 잘 나타내는 것은 유료 케이블 및 위성 방송 서비스를 이용하는 텔레비전에 대한 텔레비전의 행동입니다. 디지털 안테나에서 무료로 OTA 방송 편성(over-the-.AIR:設置したデジタルアンテナでテレビ局からの電波を受信するため、ブロードバンドやインターネットなどの契約なしてテレビコンテンツを視聴する仕組み=地上波放送)에接近るこの世帯は、美国の総テレビ保有世帯内、最もテレビ放送を視聴している層です。しかし最近、此層のテレビ視聴行動に變化が見られるのは、こののチェールを通过するところです。 

有料ケーブルや衛星放送に加入れてデジタルアンテナのみに頼いこの世帯がテレビ放送番組を多く視聴していることは、驚きに値します。しかしコネクティビИの向上とOT (オバーザトップ、インターネットを通じたテレビ視聴)コンンツーン充により、ニュニス、スポートコンツに偏ったこの世帯でおりバランスの取得視聴行動が見れれるようなまでは。

上記のOTA世帯オーディエンスの従来のテレビ放送番組視聴は、ブロードバンド接続とケーブル1加入世帯を引き続き上回っていますが、OTA世帯による従来のテレビ番組視聴時間は減少傾向にあり(1日当たり1時間54分、2018年の同数字は2時間25分)、視聴時間の減少は、ストリーミング動画視聴で補われています。事実、これらのオーディエンスは、有料ケーブルや衛星放送サービス加入世帯よりも多くのストリーミングコンテンツを視聴しています。

텔레비젼의 움직임 변화에서 가장 눈에 띄는 것은 미국 전체 텔레비젼에서 차지하는 오타세대의 점유율이 극도로 안정화되고 있다는 것입니다. 브로드밴드 연결 및 통신 가입 세대수는 지난 몇 년 동안 큰 변화를 겪었지만 오타세대수는 안정화되어 2018 년부터 미미하게 감소하고 있습니다.

従来のテレビ放送をルーツとするOTA世帯のオーディエンス示す視聴行動の変化は、ストリーミングコンテンツを好む一般的なテレビ利用者人口の傾向と一致しています。ニールセンが最近実施したテレビカスタム調査2によると、OTA世帯のオーディエンスの80%は、何らかのストリーミングサービスに加入しています。またOTAとストリーミングコンテンツが視聴可能な世帯においては、オーディエンスの2/3は「従来のテレビ放送番組よりもストリーミングコンテンツを多く視聴する」と回答しました。

이러한 소비자 행동은 뉴센의 텔레비전 패널 데이터를 반영한 것으로, VOD와 vMVPD(인터넷 기반 텔레비전 방송 서비스)에 가입하지 않은 OTA 세대의 비율은 점점 줄어드는 추세에 있습니다. OTA의 평균 연령은 61세, OTA+SVOD 가입 세대의 평균 연령은 45세, OTA+SVOD+vMVPD 가입 세대는 49세로 나타났습니다.

多くのOTA世帯にとってテレビ視聴に費やす支出は懸念材料であり、これはストリーミング視聴内容にも現れています。ニールセンが最近実施した調査でも、OTA視聴者の50%は無料の広告付きストリーミングサービスを視聴すると回答しました。これは有料ケーブルや衛星放送など、OTA以外の番組視聴者の回答数の倍に相当します。全テレビ視聴者の内、OTAオーディエンスのほぼ70%が毎月テレビ番組に費やす金額は「100ドル以下」となっています。しかしテレビサービスに最も期待する特徴や機能について聞いたところ、OTAオーディエンスにおいては「広告なし」と「広告スキップ」が最も優先順位が低い結果となっていました。

텔레비전 시청의 지속적인 발전에도 두 가지 중요한 데이터가 있습니다.

이 데이터는 오타의 청취자가 알고 있는 것을 고려하고 오타 시장의 안정성과 이벤트의 양면을 보여줍니다. 다른 청취자뿐만 아니라 많은 로칼 뉴스 (지역 및 전국), 스포츠, 디지털 TV를 시청하고 스트리밍 다이얼을 크게 할 수 있습니다.

ニュースとスポーツは全てテレビオオディンスが好むコンテンスで、放送会社にはチャンスがあります。多くのオディンスが居住エリアのOTA選択肢に関する詳しい知識を持っておらず、アクセス方法も知らないからです。デジタルアンテナを買うと回答したオディンスの内、35% 。 は「受信できるチャンネルが分からない」この理由に挙げています。 非OTAオーディエンスに対し、デジタルアンテナを設置するとテレビを無料で聴きて伝えた後に同じ質問をしたところ、購入(上-2-BOX、購入する+多分購入する)意向は60% に達しました。

참고

  1. ケーブル加入世帯とは、従来のケーブル、衛星または通信連絡事業者と契約してテレビ番組を視聴する世帯を意味する。
  2. 닐슨 TV 소비자 조사는 2012년 3월9일~24일 실시, 언어는 영어, 방식은 온라인 조사, 표본: 대한민국 인구를 대표하는 전국 거주 만 18세 이상 성인, 자택에서 어떤 방송 서비스를 이용하고 있는지, 표본 수 N=1500명.

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