크리스마스 주간에 미국인들은 점점 더 다양해지는 오버더톱 플랫폼에서 사상 최고치인 총 1,830억 분을 시청하면서 전체 시청 관점에서 볼 때, 스트리밍이 뚜렷한 이변을 일으켰습니다. 이 총 시청 시간은 미국에서 자택 대피령이 시작된 2020년 3월의 1,600억 분과 한 달 전 추수감사절 주간에 시청한 1,780억 분을 쉽게 제칠 수 있는 수치입니다. 또한 스트리밍 시청이 급증하면서 크리스마스 주간에는 전체 TV 시청에서 스트리머의 시청 점유율이 33%를 차지했는데, 이는 닐슨이 측정한 수치 중 가장 높은 수치입니다.
이번 달 게이지에서는 보고 관점에서 제공하는 데이터의 세분성을 확대했습니다. 반올림 대신 소수점 이하의 데이터를 추가로 표시하도록 조회 점유율 계산을 확장했습니다. 이 추가 데이터를 통해 월별 시청 점유율의 변화를 더 쉽게 확인할 수 있습니다. 12월에는 방송 시청이 점유율 1포인트 하락했고, 주문형 비디오 콘텐츠, 케이블 셋톱박스 스트리밍, 게임, DVD 사용량이 포함된 '기타' 카테고리는 해당 카테고리에서 '프리미어 시즌'이라고 할 수 있는 시기에 비디오 게임의 강세로 점유율이 1.6% 상승했습니다. 전체 스트리밍은 한 달 동안 28%의 점유율을 유지하며 보합세를 보였습니다.
동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장인 브라이언 푸어(Brian Fuhrer)가 더 게이지를 뒷받침하는 시청 변화의 비하인드 스토리를 소개합니다.
방법론 및 자주 묻는 질문
이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.
게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.
모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에 대한 Live+7의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)
게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.
'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.
예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되며 Youtube에는 Youtube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.
인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)
