미디어 생태계가 쿠키 없는 미래로 나아가고 있는 가운데, 모든 브랜드와 광고주는 고객의 여정을 이해하고 현명한 미디어 의사 결정을 내릴 수 있는 지속 가능한 멀티터치 어트리뷰션 솔루션을 찾고 있습니다. 마케팅 투자를 최적화하기 위해 바르셀로는 어떻게 자사 데이터를 활용하여 고객 여정을 결정적으로 이해할 수 있을까요? 바르셀로나와 닐슨은 양사의 분석가, 기술 및 제품 전문가가 참여한 가운데 철저한 발견 및 설계 테스트와 재테스트 과정을 거쳤습니다.

닐슨 ID 식별 시스템은 디바이스에 구애받지 않는 영구적인 식별자를 사용하여 모든 미디어에서 인구통계학적 특성과 시간 경과에 따른 미디어 노출을 확인할 수 있습니다. 닐슨의 어트리뷰션 솔루션을 통해 바르셀로우는 어트리뷰션되지 않은 대화를 발견하고 유료 및 오가닉 채널 전반에 걸쳐 크레딧을 재분배할 수 있었습니다. Barceló는 캠페인을 매일 효과적으로 모니터링하고, 무제한 예산 할당 시나리오를 테스트하고, 미디어 채널 전반에서 광고 지출 및 활성화 전략을 최적화할 수 있게 되었습니다.