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거의 1백만 개의 동영상을 선택할 수 있는 18-34세 여성들이 클래식 TV를 찾습니다.

5분 읽기 | 2023년 3월

2022년은 스트리밍 플랫폼에서 오리지널 콘텐츠의 배너 해였으며, 기묘한 이야기(Stranger Things), 오자크(Ozark ) 및 웬즈데이(Wednesday) 와 같은 유명 타이틀이 미국 성인들 사이에서 올해 가장 많이 시청된 프로그램 중 하나였습니다. 그러나 18-34세 여성들 사이에서는 다른 유형의 프로그램인 클래식 TV도 반향을 일으켰습니다.

2022년에 모든 성인들 사이에서 여섯 번째로 가장 많이 시청된 프로그램인 그레이 아나토미(Grey's Anatomy)는 18세에서 34세 사이의 여성들 사이에서 가장 좋아하는 프로그램이었고, 길모어 걸스(Gilmore Girls)가 뒤를 이었다. 둘 다 2000년대 초반으로 거슬러 올라갑니다.

18세에서 34세 사이의 여성들은 2022년에도 기묘한 이야기 에서 엔칸토 , 브리저튼 에 이르기까지 새로운 프로그램을 시청했지만, 20년 이상 전에 데뷔한 프로그램의 인기는 특히 소비자가 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 이용할 수 있는 시기에 예상치 못한 일입니다. Gracenote Global Video Data에 따르면 2023년 1월 현재 TV 시청자는 선형 및 스트리밍 채널에서 926,000개 이상의 타이틀을 선택할 수 있으며 스트리밍 플랫폼에서 821,000개 이상을 사용할 수 있습니다.

그레이 아나토미는 2005년에 데뷔했으며 오늘날에도 여전히 ABC에서 새로운 에피소드를 방영하고 있습니다. Gilmore Girls 는 2000년에 데뷔하여 2007년에 끝났습니다(2016년에 Gilmore Girls: A Year in the Life 리바이벌 미니 시리즈가 있었습니다). 

이 특정 쇼는 변칙이 아닙니다. 심슨 가족(The Simpsons), 빅뱅 이론(Big Bang Theory), 내가 당신의 어머니를 만났을 때(How I Met Your Mother ) 그리고 사인펠드(Seinfeld )도 작년에 이 연령대에서 가장 많이 스트리밍된 상위 25개 쇼 중 하나였습니다. 전체적으로 18-34세 여성은 2022년에 가장 많이 스트리밍된 25개의 프로그램 중 거의 1,050억 분을 시청했으며, 그 중 14개는 Ted Lasso, Yellowstone Ozark와 같은 최신 히트작보다 훨씬 먼저 제작을 시작했습니다. 이에 비해 18-34세 남성은 작년에 가장 많이 스트리밍된 25개 프로그램 중 670억 분 이상을 시청했습니다.

Nielsen의 주간 상위 10개 목록에 따르면 스트리밍 플랫폼에서 NCIS, Grey's Anatomy NCIS와 같은 타이틀의 주간 시청 시간이 종종 원본 스트리밍 프로그램을 앞지르기 때문에 획득한 콘텐츠에 대한 참여는 2023년에도 계속되었습니다.

라이브러리 콘텐츠, 즉 스트리밍 플랫폼이 다른 곳에서 방영된 후 라이선스를 부여하는 콘텐츠는 내장된 인지도와 기존 팬층 때문에 스트리밍 플랫폼의 비밀 무기가 될 수 있습니다. 예를 들어, 시트콤 공간에서 Seinfeld 는 모든 시간의 가장 영향력 있는 쇼 중 하나로 널리 알려져 있습니다. 그리고 그 인기가 1990년대에 절정에 달했다는 점을 감안할 때 많은 사람들은 스트리밍 플랫폼에서 원래 방영되었을 때 방송 채널에서 시청한 시청자를 주로 끌어들일 것이라고 가정할 수 있습니다.

흥미롭게도 그렇지 않습니다. 작년의 시청률을 살펴보면 Seinfeld 를 시청한 18-34세 여성의 2% 이상이 35세 이상의 사람과 함께 코미디 시리즈를 시청했음을 알 수 있습니다. 이에 비해 2005년부터 2017년까지 방영된 넷플릭스에서 본즈 를 시청한 18-34세 여성의 10% 이상이 35세 이상의 사람과 함께 시청했다. 2005년에 방영되어 현재까지 제작 중인 그레이 아나토미는 35세 이상의 여성보다 18-34세 여성 그룹에서 더 많이 시청되었습니다(7% 대 2.3%). TV 역사상 가장 오래 방영된 애니메이션 쇼인 심슨 가족(10.6% 대 2.4%)도 마찬가지입니다.

지난해 18-34세 여성이 가장 많이 스트리밍한 프로그램 25개 중 18개가 스트리머가 다른 회사에서 라이선스를 받은 프로그램이었습니다. 그리고 이 시청자들은 이 쇼의 770억 분 미만을 스트리밍했습니다. 이에 비해 지난해 18-34세 남성이 가장 많이 스트리밍한 프로그램 25개 중 20개가 도서관 콘텐츠였지만 시청 시간은 여성보다 현저히 적은 510억 분이 조금 넘었습니다.

컴포트 TV라고 부르세요

오늘날 많은 텔레비전 주제는 어둡습니다(예: 종말 이야기 The Last of Us, 마약 중독 이야기 Euphoria , 직장 스릴러 Severance). 젊은 여성들은 이러한 주제를 피하지 않는다(그들은 작년에 기묘한 이야기 780만 분, 크리미널 마인드 520만 분, 다머 280만 분을 시청했다).

대조적으로, 남성들은 2022년에 길모어 걸스(Gilmore Girls )의 300만 분(2021년보다 132.6% 증가)과 네모바지 스폰지밥(SpongeBob SquarePants )의 210만 분(2021년보다 71.7% 증가)을 시청했습니다.

추진 요인

이제 시청자가 TV를 소비하는 주된 방식 인 스트리밍의 성장으로 인해 Gilmore Girls와 같은 상징적인 쇼를 포함하여 더 많은 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있게 되었습니다. 그리고 Nielsen의 가장 최근 스트리밍 콘텐츠 소비자 설문 조사에 따르면 시청할 콘텐츠에 대한 검색은 스트리밍에서 시작됩니다. 실제로 18-34세 성인의 80%가 스트리밍 플랫폼에서 비디오 콘텐츠를 검색하기 시작한 반면, 18세 이상 성인의 68%만이 검색을 시작합니다.

한편, 현재의 많은 텔레비전 프로그램은 1990년대와 2000년대 초반에 유행했던 것보다 더 생생하고 사실적인 스토리텔링을 가지고 있다고 닐슨의 텔레비전 역사가인 브라이언 퓨러는 말한다. "이러한 강력한 프로그램 중 일부는 스트리밍하는 데 감정적으로 소모될 수 있습니다. 특히 오늘날 세상이 이미 너무 복잡할 때 그런 콘텐츠를 몰아보기가 어려울 수 있습니다."

대조적으로, Cocomelon (동요에 관한 애니메이션 쇼)과 Bluey (강아지에 관한 애니메이션 시리즈)는 소화하기 쉽지만 젊은 성인은 아마도 타겟 청중이 아니었을 것입니다. 그러나 18세에서 34세 사이의 시청자들은 작년에 코코멜론 을 66억 분, 블루이를 29억 분 동안 시청했습니다.

스트리밍 전쟁의 최신 단계에서 업계의 대부분은 청중을 끌어들이는 방법으로 세간의 이목을 끄는 획기적인 콘텐츠를 제작하는 데 집중하고 있습니다. 예를 들어, 아마존의 반지의 제왕: 힘의 반지(Lord of the Rings: The Rings of Power )는 오리지널 스트리밍 프로그램 중 15위에 올랐으며 역사상 가장 비싼 TV 시리즈로 알려졌다.

새로운 오리지널 프로그램의 매력을 부인할 수는 없지만, 시청자들, 특히 18-34세 여성들이 고전의 편안함을 포기하지 않고 있습니다. 이 그룹에게는 오래된 것이 다시 새롭습니다.

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