닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 시청률의 첫 사용자로 ESPN, 페이스북, 그룹엠, 훌루, 유니레버가 선정되었습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2012년 10월 1일 - 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 기업 닐슨은 오늘 크로스 플랫폼 광고 측정을 위한 중요한 진전을 발표했습니다. 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 레이팅은 미디어 등급 위원회가 인증한 닐슨 온라인 캠페인 레이팅TM과 독점적인 전국 TV 패널*을 활용하여 여러 스크린에 걸쳐 비디오 광고의 진정한 도달 범위를 제공합니다. 이 솔루션은 10월 1일에 상용화될 예정입니다.

닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 레이팅은 광고 생태계 전반에 걸쳐 업계의 주요 업체들과 함께 광범위한 테스트를 거쳤습니다. TV 및 인터넷 광고에 대해 중복되지 않고 점진적으로 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공하는 이 서비스의 시험에 참여한 업계 리더로는 ESPN, Facebook, GroupM, Hulu 및 Unilever가 있습니다.

"스포츠 팬들은 소비자 미디어 행동 변화의 최전선에 서 있습니다."라고 ESPN의 통합 미디어 연구 담당 부사장인 글렌 에녹은 말합니다. "ESPN이 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 시청률 시험에 참여한 것은 크로스 플랫폼 사용량을 측정하는 새로운 방법을 끊임없이 모색하는 우리의 노력을 반영합니다."

Facebook의 측정 및 인사이트 책임자인 브래드 스몰우드는 "모든 미디어에서 소비자가 보는 광고를 더 잘 이해하는 것은 마케터가 훌륭한 캠페인을 구축하고 퍼블리셔가 인벤토리의 진정한 가치를 입증하는 데 매우 중요합니다."라고 말합니다. "닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 평가는 이 문제를 진정으로 해결한 최초의 제품입니다. 캠페인에 대한 총체적이고 소비자 중심적인 시각을 갖게 된 것은 업계에 큰 진전입니다."

"소비자들이 인터넷에 연결된 디바이스를 통해 좋아하는 TV 프로그램을 시청함에 따라 이 분야의 측정은 전체 산업의 장기적인 건전성을 위해 매우 중요해졌습니다."라고 Hulu의 광고 담당 수석 부사장 Jean-Paul Colaco는 말합니다. "우리는 크로스 플랫폼 측정의 신뢰성을 향상시키는 닐슨의 접근 방식을 지지하며, 앞으로도 닐슨과의 협업을 지속할 수 있기를 기대합니다."

"닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 디지털 광고와 비교하여 누가 TV에서 우리 광고를 보는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 이러한 중요한 미디어 플랫폼에서 비용을 지출하는 방법을 논의할 때 점점 더 중요해지고 있습니다."라고 Unilever의 미디어 투자 및 파트너십 담당 이사인 Jennifer Gardner는 말합니다.

닐슨의 접근 방식은 온라인 동영상 광고 외에도 온라인 디스플레이 및 리치 미디어 광고를 TV와 함께 측정합니다. 2012년 3월부터 8월까지 진행된 업계 시험에서는 TV와 디지털에서 직접 비교 가능한 지표를 제공하고, 각각의 고유 잠재고객과 중복 잠재고객 및 총 합산 고유 잠재고객을 측정하는 고품질 타사 솔루션의 위력을 입증했습니다.

"여러 스크린과 플랫폼에 걸쳐 인벤토리에 도달하고, 측정하고, 수익을 창출하는 방법을 개발함으로써 업계 전반의 플레이어에게 새로운 기회를 제공할 수 있는 높은 수준의 원활한 표준을 향해 나아가고 있습니다."라고 닐슨의 글로벌 미디어 제품 및 광고주 솔루션 사장 스티브 하스커(Steve Hasker)는 말합니다. "닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 광고주, 대행사 및 퍼블리셔가 전 세계 플랫폼과 시장에 걸쳐 어디에서 캠페인을 실행하든 캠페인의 영향력을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 흥미로운 단계입니다."

닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 점점 더 많은 소비자들이 크로스 플랫폼 생활을 하고 있는 가운데 출시되었습니다. 최신 닐슨 크로스 플랫폼 보고서에 따르면, 미국인들은 일주일에 평균 34시간 이상 TV를 시청할 뿐만 아니라 컴퓨터로 온라인에서 거의 5시간을 소비합니다. 현재 미국인의 절반 이상이 온라인으로 동영상을 시청하고 있으며, 온라인 시청으로 인해 주당 평균 동영상 소비 시간은 약 35시간으로 증가했습니다.  

닐슨 캠페인 시청률 정보

닐슨 캠페인 레이팅은 고객에게 TV 및 온라인 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 닐슨의 크로스 플랫폼 홈 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인정보 보호 인구통계 정보를 결합합니다. 캠페인 리포팅은 캠페인 시작 다음 날부터 제공되며, 대행사, 광고주 및 퍼블리셔에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다. 또한 이 제품군의 일부인 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 평가는 닐슨 온라인 캠페인 평가와 닐슨의 독점적인 TV 데이터를 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공합니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

*닐슨 온라인 캠페인 평가와 닐슨 전국 국민 측정 패널은 모두 미디어 등급 위원회(MRC) 인증을 받았습니다. 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 레이팅은 현재 MRC 인증을 위한 검토 중입니다.