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닐슨 디지털 브랜드 효과, 배치별 브랜드 리프트 도입

1 분 읽기 | 구월 2015

특히 빠르게 진화하는 디지털 영역에서 광고가 어떻게 공명하고 있는지 이해하는 것이 중요하다는 것을 부인할 수 없습니다. 그러나 사용 가능한 데이터의 깊이는 끊임없이 진화하고 있으며 모든 데이터 원본이 철저한 메트릭을 제공하는 것은 아닙니다. 이것이 Nielsen Digital Brand Effect 가 우위를 점하고 있는 곳입니다.

그리고 오늘, 그 가장자리는 조금 더 날카로워졌습니다. 이는 디지털 브랜드 광고 캠페인의 공명을 측정하는 업계 선두 주자인 Nielsen Digital Brand Effect를 인터페이스에 배치 메트릭을 통해 브랜드 상승을 추가하여 증폭시켰기 때문입니다. 즉, 캠페인 성과는 특정 사이트 내에서 특정 광고의 특정 배치가 수행하는 방식으로 드릴 다운 될 수 있습니다. 배치 수준에서 브랜드 리프트 성과를 측정하면 광고주, 대행사, 게시자 및 플랫폼이 캠페인 내에서 가장 효과적이지 않고 가장 효과적인 게재 위치를 평가하는 데 도움이되는 가장 세분화 된 뷰가 열립니다.

배치스크린 샷 - x2

고객은 배치에 의한 브랜드 리프트의 추가에서 무엇을 기대할 수 있습니까? 일반적인 브랜드 광고 캠페인에는 평균 100 게재 위치 *가 있습니다. 이제 클라이언트는 실시간 인터페이스에서 이러한 세분화된 수준의 정보에 액세스하여 캠페인이 계속 실행되는 동안 정확한 최적화 결정을 내릴 수 있습니다.

사용 가능한 데이터 요소 수가 증가함에 따라 분석 프로세스를 단순화하는 새로운 대량 업로드 도구도 출시되었습니다. 대량 업로드 도구를 사용하면 클라이언트가 Microsoft Excel 문서를 디지털 브랜드 효과 인터페이스에 업로드하기만 하면 배치 및 크리에이티브 데이터의 이름을 쉽게 바꾸고 그룹화할 수 있습니다.

대량 업로드 스크린 샷최종 x2

이 릴리스는 고객이 디지털 브랜드 광고 지출의 효과를 이해할 수 있도록 돕는 Nielsen Digital Brand Effect의 약속을 계속 보여줍니다.

*Nielsen Digital Brand Effect로 측정한 캠페인.