새로운 IAB 디지털 오디언스 측정 청사진을 먼저 살펴보세요존 프라이스, 새로 신설된 역할 맡아 일일 보고로의 업계 전환 주도
시드니: 2015년 2월 2일 - 닐슨은 디지털 소비자 인사이트의 범위, 규모, 적시성 측면에서 중요한 도약을 가져올 호주 디지털 오디언스 측정 화폐의 미래 청사진에 대한 세부 사항을 발표했습니다. 닐슨은 호주의 인터랙티브 광고국(IAB)의 승인을 받았으며 호주의 온라인 광고 투자를 위한 거래 통화입니다.
청사진의 초석은 다음과 같습니다:
- 2015년 상반기 모바일 및 태블릿 오디언스 측정 도입
- 2016년, 업계는 현재의 월별 오디언스 보고 주기에서 일일 오디언스 측정 서비스로 전환했습니다.
앨리스 매너즈 IAB CEO는 다음과 같이 말했습니다: "호주는 수년 동안 일일 트래픽 데이터를 시장에 제공해 왔으며, 디지털 기기에서 일일 시청자 데이터로 전환하면 디지털 및 크로스 미디어 계획과 분석을 위한 업계에 엄청난 이점이 될 것입니다. 이 여정에서 닐슨과 함께 일할 수 있기를 기대합니다."
또한, 개인정보 보호 및 보안에 대한 엄격한 테스트를 거친 빅데이터 파트너를 도입함으로써 닐슨은 측정 대상자 규모를 2천 명 중 1명에서 2천 명당 1명으로 늘릴 예정입니다. 이 청사진 솔루션은 2013년 3월부터 시장에 출시되어 성공을 거둔 닐슨 온라인 캠페인 등급 측정 솔루션과 동일한 방법론을 사용합니다.
이 새로운 솔루션으로 실현된 규모를 통해 닐슨은 다음을 수행할 수 있습니다:
- 데스크톱, 스마트폰, 태블릿, 애플리케이션에 걸쳐 크로스 플랫폼 오디언스를 항목별로 관리하세요.
- 잠재고객이 적은 사이트를 일관되게 측정하기
- 모든 데이터를 매일 하룻밤 단위로 제공
닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자인 모니크 페리는 이 청사진은 대담하고 야심찬 계획이며 궁극적으로 미디어, 대행사, 브랜드 모두에서 디지털을 측정하고 보고하는 방식을 변화시킬 것이라고 말했습니다.
"2016년 로드맵은 전례가 없습니다. 곧 스마트폰과 태블릿 시청률 측정에 이어 매일 제공되는 디지털 시청률도 곧 출시할 예정입니다. IAB와 닐슨은 세계 최고의 디지털 시청률 측정 솔루션을 개발했습니다.
"업계가 더 많은 사이트에 더 강력한 광고 투자를 할 수 있도록 더 풍부하고 빠른 정보를 제공합니다. 이는 진정한 측정 혁명이며 퍼블리셔와 광고주가 만족할 것입니다."라고 페리는 결론을 내렸습니다.
대폭 강화된 디지털 오디언스 측정 보고는 IAB 호주와의 파트너십을 통해 관리되며, 즉시부터 향후 3년간 단계적으로 도입될 예정입니다. 청사진과 작동 방식에 대한 자세한 내용은 이 동영상을 참조하세요.
일일 오디언스 측정으로 전환을 주도하는 존 프라이스(JOHN PRICE)
닐슨은 또한 닐슨의 미디어 그룹 비즈니스 디렉터였던 존 프라이스(John Price)가 닐슨을 위해 IAB 호주와의 업계 관계를 전담하여 이끌게 될 것이라고 발표했습니다. John은 디지털 퍼블리셔 및 미디어 에이전시 대표와 호주 미디어 연맹을 포함하는 IAB의 측정 위원회와 긴밀히 협력할 것입니다. 주요 업무로는 디지털 시청률 통화에 대한 새로운 이니셔티브와 개선 사항을 개발, 검토, 성과 관리 등이 있습니다.
IAB의 연구 책임자인 가이 르 로이(Gai Le Roy)는 "새로운 조약의 일환으로 등급 평가 업체가 업계 상담, 교육 및 마케팅에 시간과 자원을 투자하는 것은 IAB에게 매우 중요한 일입니다. 이 새로운 역할의 신설은 업계가 시장 변화에 대한 정보를 지속적으로 파악하고 제품 개발에 더 많은 의견을 반영할 수 있도록 도울 것입니다."라고 말했습니다.
John은 업계의 통화 작동 방식에 대한 시장의 이해를 높이고 일일 보고로 원활하게 전환할 수 있도록 하는 책임을 맡게 됩니다. 존은 시장이 닐슨 온라인 평가 제품군 내에서 제공되는 다양한 인사이트와 정보를 최적화하는 데 도움이 되는 다양한 추가 교육 및 커뮤니케이션을 총괄할 예정입니다.
닐슨 미디어 팀의 일원인 존은 IAB 호주 및 이사회와 긴밀히 협력하여 업계에서 설정한 모든 KPI를 추적하고 충족할 수 있도록 노력할 것입니다.
닐슨은 2014년 10월 호주에서 디지털 오디언스의 계획, 구매 및 보고에 사용되는 디지털 측정 화폐의 우선 공급업체로 IAB Australia가 선정했으며, 기존 관계를 2018년까지 연장했습니다.
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
언론 문의: 재키 헬리커, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
