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광고 지출은 서서히 증가하고 있다
- 통신 제품 및 온라인 서비스 광고 지출이 크게 증가
- 석유 및 윤활유 브랜드가 라디오 최대 광고주 목록을 장악하다
자카르타, 2017년 9월 13일 – 광고 지출은 전반적으로 1월부터 7월까지 증가 추세를 보이고 있습니다. 2016년 동기 대비 광고 지출은 6% 증가했으며, 이는 주로 광고 단가 상승에 기인한 것으로 분석된다. 이러한 증가로 2017년 1월부터 7월까지 TV 및 인쇄 매체 광고 지출은 총 82조 1천억 루피아에 달했다. 이는 닐슨 인도네시아가 오늘 발표한 닐슨 광고 정보 서비스(Nielsen Advertising Information Services) 조사 결과에 따른 것이다.
소비자 측면에서는 소비재(FMCG) 가격 상승이 인플레이션 상승률을 초과함에 따라 다양한 지출 부문에서 절약이 이루어지고 있는 것으로 보입니다. 이는 식품, 음료, 개인 위생용품, 의약품 등 거의 모든 FMCG 부문의 판매량 감소에서 확인할 수 있습니다. 담배 부문 역시 전년 동기 대비 2.3% 판매량 감소를 기록했습니다. 그러나 담배를 제외한 대부분의 부문에서 광고 지출 규모는 여전히 증가세를 보이고 있습니다.
2017년 1월~7월 기간 동안 성장을 주도한 제품 카테고리로는 통신 및 온라인 서비스가 각각 32%, 31% 성장하여 3조 7천억 루피아와 3조 2천억 루피아를 기록했습니다. 또한 스낵, 비스킷, 쿠키 카테고리도 25% 성장하여 2조 6천억 루피아에 달했습니다. 통신 부문 성장에는 특히 비보(Vivo) 스마트폰의 광고 지출이 전년 대비 59배 증가한 4624억 루피아를 기록한 것이 크게 기여했습니다. 삼성은 3721억 루피아의 광고 지출로 그 뒤를 이었으며, 이는 2016년 대비 14배 증가한 수치입니다. 온라인 서비스 부문에서는 트래블로카(Traveloka), 아고다(Agoda), 쇼피(Shopee)가 이번 기간 최대 광고주이자 성장 동력으로 꼽혔다.
소비자들의 생활 방식이 점차 디지털화되면서 통신 서비스 및 온라인 서비스, 특히 전자상거래 업체들 간의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이에 따라 광고주들은 다양한 매체에서 더욱 활발히 활동하고 있습니다. 실제로 이 두 제품군의 광고 지출 증가율은 다른 주요 광고주 제품군에 비해 매우 높은 성장세를 보이고 있습니다."라고 닐슨 인도네시아의 헬렌 카테리나 미디어 비즈니스 총괄 이사가 말했습니다.
그러나 다른 한편으로는 광고 지출을 상당히 크게 줄인 몇 가지 카테고리도 존재합니다. 그중 하나는 크레텍 담배 광고 지출로, 2016년 1월부터 7월까지의 광고 지출 대비 1조 1천억 루피아(28%) 감소하여 현재 '단' 2조 8천억 루피아에 그쳤습니다. 이 부문에서 가장 큰 감축을 보인 것은 던힐, 럭키 스트라이크 마일드, 자룸 슈퍼 마일드입니다. 또 다른 부문은 한약으로, 전년 대비 404억 루피아(50%) 감소했습니다. 정부 및 정당 부문도 광고 지출이 상당히 감소하여 2016년 43억 루피아에서 2017년 40억 루피아로 줄었습니다. 이 부문에서 광고 지출을 줄인 광고주로는 리아우 지방정부, 칼리만탄 동부 지방정부, 페린도당이 있습니다.
매체별로 살펴보면 TV가 여전히 가장 큰 비중을 차지하며 총 광고 지출액이 65조 1천억 루피아에 달했고, 신문 광고 지출액 15조 6천억 루피아가 그 뒤를 이었다. 2017년 1월부터 7월까지의 라디오 광고 지출액은 8,118억 루피아로 잡지와 타블로이드 광고 지출액 6,866억 루피아를 넘어섰다.
라디오: 수백만 청취자를 위한 목소리
현재 라디오는 인구의 약 37% 또는 11개 도시에서 약 2,020만 명의 청취자가 이용하며, 하루 평균 청취 시간은 최대 129분에 달합니다. 11개 도시별 라디오 보급률은 다양하며, 팔렘방이 98%로 가장 높은 보급률을 기록했습니다. 이는 닐슨 컨슈머 & 미디어 뷰 조사 결과를 바탕으로 한 데이터입니다. 청취자들은 라디오를 단순한 음악 재생 장치로만 사용하지 않으며, 프로그램 선호도(25%)와 진행자의 성격(24%)에도 영향을 받습니다. 이 두 가지 요소는 라디오의 독특한 강점인 청취자와의 상호작용 능력으로, 다른 음악 재생 기기에는 없는 특징입니다.
소비자의 절반 이상(54%)은 라디오 광고 제품에 대한 신뢰도도 높게 평가했습니다. 이 수치는 영화관 광고(53%)나 온라인 동영상 광고(48%)에 대한 소비자 신뢰도보다 높습니다. 라디오 광고가 청취자에게 매력적인 요소로는 코미디 품질(37% 청취자 응답), 스토리 전개(12%), 정보성(9%) 등이 있습니다.
2017년 1월부터 7월까지 라디오는 월간 최대 1000억 원 이상의 광고 지출을 창출했습니다. 비록 지역적 범위에 국한되지만, 라디오는 전국적 광고주에게도 효과적인 커뮤니케이션 매체 역할을 할 수 있습니다. 전국적 광고주의 비중은 도시별로 총 광고 지출의 최대 3분의 2에 달할 수 있습니다. 각 도시의 특성과 프로필 차이는 특정 카테고리의 광고 기여도에도 영향을 미칩니다. 예를 들어, 반둥(Bandung)과 요그야카르타(Yogyakarta)는 두 도시 모두 고등 교육 기관이 많아 다른 도시보다 교육 분야 광고 지출 비중이 더 큽니다.
라디오 광고 지출이 가장 큰 광고주는 윙스푸드로 241억 루피아에 달합니다. 그 다음은 셸로, 2017년 1월부터 7월까지 라디오 광고 지출이 200억 루피아였습니다. 쉘은 총 광고 지출의 68%를 라디오에 집중하며 주요 광고 플랫폼으로 선택했습니다. 이는 라디오가 소비자 도달을 위한 잠재적 커뮤니케이션 매체임을 시사합니다. 주요 광고주 순위에는 윤활유 제품인 캐스트롤(4위, 105억 루피아)과 페르타미나(5위, 102억 루피아)도 포함되었습니다.
닐슨 광고 정보 서비스에 관하여
광고 지출 정보는 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 Advertising Information Services의 데이터를 기반으로 합니다. 광고 모니터링은 15개 전국 TV 방송국, 99개 신문사, 120개 잡지 및 타블로이드를 포함합니다. 광고 지출 금액은 할인, 보너스, 프로모션 등을 반영하지 않은 순수한 광고 요금표(gross rate card)를 기준으로 합니다.
닐슨 소비자 미디어 뷰에 관하여
소비자 관련 데이터는 정기적으로 실시되는 닐슨 소비자 미디어 뷰(Nielsen Consumer Media View) 설문조사 결과를 바탕으로 합니다. 이 조사는 인도네시아 11개 도시에서 총 16,000명의 응답자를 대상으로 진행되었습니다.
닐슨에 관하여
닐슨 N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 시청(Watch)하고 구매(Buy)하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 기업입니다. Watch 부문은 미디어 고객사 및 광고 대행사를 대상으로 비디오, 오디오 및 메시지 콘텐츠가 소비되는 모든 기기에서의 총 시청자 측정을 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 유통업체를 대상으로 소매 산업 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. Watch 및 Buy 부문 정보와 기타 데이터 소스를 통합함으로써, 닐슨은 고객에게 두 부문에 대한 세계적 수준의 측정과 성과 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com을 방문하십시오.
