TV 시청률과 함께 사용할 수 있는 모든 화면에서 시청자 측정을 개선하는 비결
방콕 - 2017년 7월 26일 - 닐슨은 2017년 8월 1일부터 디지털 콘텐츠 시청률, 즉 디지털 콘텐츠 레이팅을 시작한다고 발표했습니다. 모든 스크린에서 시청자 측정 개발의 중심에 있는 DCR은 매일 디지털 콘텐츠(동영상, 웹사이트, 라디오) 시청자 등급을 제공합니다. TV 시청률과 함께 사용할 수 있습니다.
8월 1일 이후에는 미디어 소유자, 대행사, 제품 소유자 등 관심 있는 업계의 모든 고객이 이용할 수 있습니다. 소비자 디지털 콘텐츠 시청 습관에 대한 데이터 비교 보고서는 데스크톱 또는 기타 모바일 기기를 통해 매일 액세스할 수 있습니다.
"디지털 콘텐츠 등급을 제공하는 것은 우리의 여정에서 가장 중요한 이정표 중 하나입니다. 또한 온라인 부문에 대한 측정을 개선하려는 우리의 노력을 증명합니다. 신뢰성 독립 기관의 정보로 안정적이며 일관성 있는 제공 국제 표준입니다."라고 태국, 베트남, 미얀마 닐슨 미디어 비즈니스 상무이사 신 페트라랏은 말합니다. 소비자 또한 모든 화면에서 디지털 콘텐츠가 어떻게 시청되는지 이해하여 프로그램, 웹사이트 및 라디오를 최적화하는 전략을 가능하게 합니다."라고 말합니다.
디지털 콘텐츠 등급은 업계 최초이자 유일한 서비스로 태국 전체 인구의 디지털 콘텐츠 시청 행태를 측정합니다. 데스크톱, 노트북, 스마트폰(앱 및 브라우저), 태블릿(앱 및 브라우저), 스마트폰에서 디지털 콘텐츠 시청을 수집합니다. 시청자의 성별과 연령에 대한 인사이트를 제공하는 일일 시청자 데이터 보고를 통해 데이터의 명확성을 높이고 미디어 산업의 지속적인 성장을 이끌고 있습니다.
닐슨의 측정 서비스인 디지털 콘텐츠 등급은 업계에서 널리 사용되는 디지털 광고 등급(온라인 광고 측정 서비스)의 닐슨 측정 서비스와 동일한 측정 방법을 사용합니다. 전 세계 25개국 이상에서 시행되고 있습니다. 닐슨의 디지털 광고 레이팅은 상품 소유자인 광고주와 미디어 소유자가 비즈니스에 활용할 수 있도록 신뢰할 수 있는 측정 결과를 제공해 왔습니다. 디지털 콘텐츠 레이팅과 디지털 광고 레이팅의 두 서비스 출시를 통해 고객은 이전과는 다른 콘텐츠 및 광고 지표 측면에서 계획을 세울 수 있는 상세하고 심층적인 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.
닐슨의 디지털 콘텐츠 등급에 대한 업계의 책임과 지원
"우리는 시청자가 언제 어디서나 멀티스크린을 통해 콘텐츠를 시청하고 있다는 것을 알고 있으며, 시청자가 무엇을 보고 있는지, 어떤 장비를 사용하고 있는지 알고 싶습니다." Workpoint Entertainment Public Company Limited의 디지털 TV 최고 경영자인 Chalakorn Panyachom은 "이 DCR 도구를 통해 우리는 이전보다 더 나은 가시성을 확보하고 더 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다."라고 말합니다. 또한 디지털 시청자가 증가함에 따라 이 도구는 시청자에게 더 효과적으로 도달하기 위한 더 나은 비즈니스 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다."라고 말했습니다.
또한 Thairath TV 방송국의 최고 전략 및 마케팅 책임자인 Jitsupa Watcharapol은 DCR에 대해 "TV 콘텐츠 개발에 활용할 수 있으며, 온라인 플랫폼으로 시청자를 확대할 수 있다"고 덧붙였습니다.
방콕 텔레비전 및 라디오 주식회사의 전무 이사 플라콘 솜수완은 "디지털 콘텐츠 시청률의 결과를 측정함으로써 모든 플랫폼과 채널에서 완전한 정보를 얻을 수 있습니다. 시청자가 어디에도 사라지지 않았다는 것을 확신하게 해주는 TV 시청률과 더불어. 시청 채널만 변경하면 됩니다."
"측정 지표를 개발하는 것이 중요하지만, 오늘날 업계의 측정 시스템에는 여전히 많은 격차가 존재합니다. 가장 큰 격차 중 하나는 현재 플랫폼 전반에 걸쳐 측정할 수 있는 지표가 없다는 것입니다. 플랫폼은 장벽처럼 서로 다른 측정 지표를 가지고 있으며, 소비자에 대해 살펴볼 때 플랫폼 전반에서 측정해야 한다는 것을 알고 있습니다. 이것이 첫 번째 기회이고, 두 번째 기회는 오프라인처럼 벤치마킹하고 측정할 수 있는 지표가 있다면 측정할 지표가 없으면 어디에 돈을 투자할지 결정할 수 없기 때문에 사과와 사과를 측정해야 합니다. Apple 사과와 오렌지는 다르므로 오프라인과 온라인에서 동일한 메트릭을 사용하여 측정하면 효율성과 ROI를 개선할 수 있습니다."라고 Al-Hull Suhan은 말합니다. 마케팅 부사장 - KFC, Yum Restaurants International (Thailand) Co.
닐슨(Nielsen)
Nielsen NV(NYSE: NLSN)는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 심층적인 이해를 제공합니다. 소비자가 무엇을 보는지(시청)와 관련해서는 모든 시청자 데이터를 측정하고 수집하는 서비스를 제공합니다. 비디오, 오디오, 텍스트 등 소비자가 노출되는 모든 디바이스와 모든 콘텐츠를 미디어 고객과 광고주에게 제공합니다. 소비자가 무엇을 구매하는지와 관련해서는 닐슨은 제품 제조업체에게 글로벌 소매 시장 성과를 측정할 수 있는 척도를 제공합니다.
시청 및 구매 측면의 데이터와 다른 데이터 소스를 결합함으로써 닐슨은 고객에게 우수한 지표는 물론 비즈니스 성과와 비즈니스를 개선할 수 있는 분석을 제공할 수 있습니다. 고객사 S&P 500 지수 기업인 닐슨은 현재 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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