닐슨, 2016 미국 연말 음악 보고서 발표

Highly Anticipated Report는 음악계의 한 해를 포괄적으로 다룹니다.

뉴욕 2017 년 1 월 5 일 – 음악 데이터 및 통찰력을위한 업계 최고의 소스 인 Nielsen은 오늘 2016 년 12 월 29 일에 끝나는 12 개월 동안의 2016 년 미국 연말 보고서를 발표했습니다. 많은 기대를 모으고 있는 이 보고서는 빌보드가 발표한 인기 있는 닐슨 뮤직 연말 차트부터 판매 및 스트리밍에서 소셜 미디어, 오늘날 가장 인기 있는 플랫폼에 걸친 전반적인 소비자 참여에 이르기까지 가장 중요한 산업 동향에 대한 통찰력에 이르기까지 한 해의 음악을 포괄적으로 다룹니다. 닐슨 뮤직 미국 연말 보고서에 따르면 2016년 음악 산업은 2015년 대비 3% 증가한 전체 볼륨과 전년 대비 76% 증가한 주문형 오디오 스트리밍으로 꾸준하고 꾸준한 성장을 경험했습니다. 온디맨드 오디오 스트림은 2016년에 250B 스트림을 넘어섰으며 전체 온디맨드 스트림(비디오 포함)은 431B에 도달했습니다. 업계는 거의 모든 형식, 특히 디지털 판매에서 매출 감소를 경험했습니다. 그러나 스트리밍의 성장은 감소를 상쇄하기에 충분했고, 그 결과 음악 사업에 긍정적인 한 해가 되었습니다." 음악 산업은 건전한 속도로 계속 성장하고 있으며, 2016년은 음악 산업이 다른 포맷 변화보다 훨씬 더 빠르게 진화하고 있음을 보여주었습니다"라고 음악 산업 인사이트의 수석 부사장인 David Bakula는 말했습니다. "발견과 참여를 위한 새로운 기술과 채널의 급속한 출현 덕분에 소비자들은 새로운 방식으로 더 많은 음악을 찾고 듣고 있습니다." 드레이크(Drake)의 뷰스(Views) 발매는 올해 총 볼륨(앨범 + 트랙 등가 앨범 + 오디오 온디맨드 스트리밍 등가 앨범)에서 선두를 차지했으며, 아델의 25와 비욘세의 레모네이드가 그 뒤를 이었습니다. 아델의 25는 2년 연속으로 미국에서 그 해의 앨범 판매량을 이끌었고, 같은 앨범이 2년 연속 가장 많이 팔린 것은 역사상 두 번째이다(첫 번째는 2011년과 2012년 아델의 21개 앨범이었다). 2016년 닐슨 뮤직 시대 사상 최고치인 1300만 단위에 도달한 바이닐 LP 판매량은 11년 연속 증가했다. 올해 최고의 바이닐 LP는 트웬티 원 파일럿츠(Twenty One Pilots)의 블러리페이스(Blurryface)였고, 데이비드 보위(David Bowie)의 블랙스타(Blackstar)와 아델(Adele)의 25가 그 뒤를 바짝 쫓았다. 총 활동량(판매량 + 오디오 스트리밍 등가물) 측면에서 올해의 가장 큰 노래는 Drake의 "One Dance"였으며 Chainsmokers의 "Closer"(feat. Halsey)와 Rihanna의 "Work"(feat. Drake)가 그 뒤를 이었습니다. 올해 디지털 송 세일즈 차트 1위는 저스틴 팀버레이크(Justin Timberlake)의 'Can't Stop the Feeling!', 체인스모커스(The Chainsmokers)의 'Closer'(feat. Halsey), 플로 리다(Flo Rida)의 'My House'가 차지했다.

2016 Nielsen Music 미국 연말 보고서의 다른 주목할만한 통찰력과 동향은 다음과 같습니다.

온디맨드 오디오 스트리밍은 이제 총 오디오 소비량의 38%(앨범 + 트랙 등가물 + 온디맨드 오디오 스트리밍 등가물)로 성장하여 가장 큰 소비 점유율이 되었습니다.
온디맨드 오디오 스트리밍 점유율은 이제 역사상 처음으로 총 디지털 판매량(디지털 앨범 + 디지털 트랙 등가물)을 넘어섰습니다.
록은 앨범 판매량(실물 및 디지털 모두) 측면에서 여전히 지배적인 장르이지만, 스트리밍 환경은 R&B/힙합이 주도하고 있으며, R&B/힙합은 Drake, The Weeknd, Kanye West, Rihanna, J. Cole과 같은 스트리밍이 많은 아티스트와 함께 온디맨드 오디오 스트리밍에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있습니다.
디지털은 여전히 지배적인 판매 플랫폼이지만, 기술에 정통한 소비자가 스트리밍 플랫폼으로 이동함에 따라 디지털 판매는 실제 판매보다 훨씬 더 빠르게 감소하고 있습니다.
10여 년 만에 처음으로 실물 앨범이 전체 앨범 판매량에서 차지하는 비중이 전년도보다 더 커졌다.
바이닐 LP 판매량은 2016년 전체 실물 앨범 판매량의 11% 이상으로 성장했습니다. 이는 바이닐 LP가 11년 만에 전년 대비 증가한 것으로, 올해 1,300만 장 이상의 판매고를 올리며 닐슨 뮤직 시대(1991년 이후)의 기록적인 판매량을 기록했다.
역사상 처음으로 인터넷 소매업체와 콘서트 티켓 번들이 이끄는 인터넷/우편 주문/공연장 매장 그룹이 실물 판매에서 가장 큰 비중을 차지하게 되면서 대형 판매점이 실물 앨범 판매의 주요 동인이었던 9년 간의 기간이 끝났습니다.
올해는 전체 볼륨이 가장 많았던 Drake에게 매우 성공적인 해였습니다. 가장 많은 디지털 노래 판매; 가장 많은 스트림 (큰 마진으로); 그리고 조회수로 올해 가장 많이 소비된 앨범.데뷔 주에 Views 는 주간 총 볼륨(앨범 + 트랙 등가 + 주문형 스트리밍 등가물)에서 1M을 초과한 유일한 앨범이 되었으며 245M 이상의 앨범에서 가장 많은 스트리밍 기록을 세웠습니다.
2016년에는 앨범의 노래가 일주일에 1억 개 이상의 오디오 스트리밍을 기록한 경우가 12번 있었습니다. 이는 Drake's Views가 주도하여 8배라는 놀라운 위업을 달성했지만 J. Cole의 4 Your Eyez Only (역사상 두 번째로 높은 데뷔 주 스트리밍 볼륨), The Weeknd의 Starboy (2배) 및 Beyoncé의 Lemonade도 포함되었습니다.
2016년 첫 주에 200K 이상의 앨범 판매량으로 데뷔한 앨범은 6개(2015년에는 13건)에 불과했으며, Drake는 조회수 첫 주 판매량 852K를 기록했습니다. 첫 주에 200K를 돌파한 다른 앨범으로는 비욘세의 Lemonade (485K), J. Cole의 4 Your Eyez Only (363K), Metallica의 Hardwired... To Self Destruct (282K), Frank Ocean의 Blonde (232K) 및 The Weeknd의 Starboy (209K).
Chance the Rapper의 앨범 Coloring Book 은 스트리밍 앨범만으로 500K를 돌파한 최초의 앨범이 되었습니다. 5월에 데뷔한 이래로 이 앨범은 빌보드 200 차트에 33주 연속 머물렀으며 #8에서 정점을 찍었습니다. 이 앨범은 단일 판매의 혜택 없이 올해 58번째로 높은 판매량을 기록한 앨범으로, 이는 진정으로 역사적인 성과입니다.
노래 판매량은 작년에 비해 가파른 감소세(-25%)를 보였지만, 노래 소비(150 스트리밍에서 1곡 판매의 비율로 판매량 + 오디오 스트리밍에 해당)는 오디오 스트림의 기여도가 증가하면서 계속해서 강세를 보이고 있습니다. 2016년에는 15곡이 3M 볼륨 마크(노래 판매량 + 오디오 스트리밍 등가물)를 넘어섰지만 판매량이 2M 이상에 도달한 노래는 5곡에 불과했습니다. 올해 가장 많은 볼륨을 기록한 노래는 Drake의 "One Dance"로, 550만 곡 이상의 노래 판매 + 오디오 스트리밍에 해당하며 그 볼륨의 64%가 오디오 스트림에서 나왔습니다. 실제로 올해 상위 5곡은 모두 판매량보다 스트리밍에서 나오는 볼륨의 비중이 더 컸습니다.
Adele's 25 는 2년 연속 앨범 세일즈 차트에서 정상에 올랐습니다. 25 는 닐슨 뮤직 역사상 2년 연속 앨범 판매 차트를 주도한 두 번째 앨범이 되었습니다. 그 위업을 달성 한 첫 번째 앨범은 2011 년과 2012 년에 Adele의 21 앨범이었습니다.
Adele's 25 가 그 해의 가장 많이 팔린 앨범이었다는 사실에도 불구하고, Adele은 그 해의 두 번째로 많이 팔린 앨범 아티스트에 불과했다. 앨범 판매량 기준으로 가장 많이 팔린 아티스트는 지난 4월 갑작스럽게 세상을 떠난 프린스였다. Prince의 앨범은 2016년에 220만 장 이상 판매되었으며 올해 1M 이상의 디지털 및 실물 앨범을 판매한 유일한 아티스트였습니다. Prince는 또한 540만 개의 디지털 노래를 판매하여 Drake와 Adele을 능가하는 올해 가장 높은 판매량(앨범 + 트랙 등가물)을 제공했습니다. 그의 사망이 발표된 다음 날, 프린스는 100만 곡 이상의 디지털 노래와 200K 이상의 디지털 앨범을 판매했다. Prince의 카탈로그는 스트리밍 플랫폼에서 매우 엄격하게 통제되었으며 그가 세상을 떠난 후 보인 이익은 올해 통과한 다른 유사한 아티스트에서 본 것보다 판매 수치에서 훨씬 더 분명했습니다.
소셜 미디어는 계속해서 노래 판매를 촉진했으며, 특히 바이럴 시각적 요소가 노래의 원동력이 된 경우 더욱 그랬습니다. 레아 스레머드(Rea Sremmurd)의 "Black Beatles"는 마네킹 챌린지(The Mannequin Challenge)의 비공식 사운드트랙이 되었을 때 히트를 치고 있었습니다. A급 연예인, 스포츠 스타, 정치인 등이 챌린지에 참여해 올해 28번째로 높은 판매량(판매량 + 오디오 스트리밍 등가물)을 기록했다.
2016년에 이정표에 도달한 타이틀의 수는 업계 전체의 모범을 보여줍니다.
스트리밍 이정표는 기록적인 수치를 기록했습니다. 온디맨드 오디오 스트리밍 횟수 200M를 돌파한 곡은 27곡이었지만 2015년에는 단 두 곡만이 이 기록을 달성했습니다. 또한 올해는 12곡이 주문형 비디오 스트리밍 2억 회를 돌파했는데, 작년에는 7곡에 불과했습니다. 2015년에는 총 주문형 오디오 스트리밍 수가 500M를 넘은 곡이 단 3곡에 불과했으며, Fetty Wap의 "Trap Queen"은 617M을 기록했습니다. 2016년에는 6곡이 500M를 넘었고, 그 중 2곡(Desiigner의 'Panda'와 Rihanna의 'Work')이 700M를 넘었다.

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