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닐슨, 다이어리 대체 지역 측정 솔루션의 일환으로 약 15,000개의 텔레비전 시청률 측정기를 추가합니다.

3 분간 읽기 | 2017년 5월

전자 계량기는 140개 지역 TV 시장에 보다 완벽한 시청률을 제공함으로써 셋톱박스 데이터의 한계와 공중파 방송 시청자의 시청자 범위를 해결합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 5월 16일 - 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 현재 지역 TV 종이 일기로 측정하고 있는 140개 시장의 약 7,000개 가정에 약 15,000대의 텔레비전(TV) 시청률 측정기를 설치할 계획이라고 발표했습니다. 이러한 노력은 닐슨이 210개 지역 TV 시장 전체에서 보편적인 전자 TV 시청률 측정을 실시하려는 계획의 일환입니다. 이러한 전자 계량기의 설치는 로컬 TV 시장에서 시청률 측정에 셋톱박스 데이터만 사용하는 데 따른 한계를 해결하는 데 필요한 커버리지를 제공할 것입니다.

"우리는 셋톱박스의 데이터를 로컬 TV 측정에 통합하는 데 큰 진전을 이루었지만, 그 과정에서 데이터에 상당한 문제가 있음을 발견했습니다."라고 닐슨 제품 리더십 수석 부사장 Kelly Abcarian은 말합니다. "이러한 한계를 해결하기 위해, 특히 공중파 방송을 통해 시청하는 시청자 수를 측정하기 위해 온라인 모집 패널과 빠른 질문 설문조사를 포함한 여러 솔루션을 검토했습니다. 궁극적으로 닐슨의 입증된 TV 시청률 측정기만이 셋톱박스 데이터와 관련된 문제를 해결할 수 있다는 결론을 내렸습니다."

닐슨은 지역 TV 시청률이 실제 TV 시청을 안정적으로 반영할 수 있도록 더욱 강력하고 풍부한 시장 내 측정을 제공하고 있습니다. 2017년 2월 기준, 현재 다이어리를 통해 측정한 140개 시장에서 방송국 시청의 25% 이상이 공중파를 통해 이루어졌습니다. 가장 높은 수준을 보인 시장은 50%가 공중파 방송이었습니다. 이 중요한 시청자를 포착하고 측정하는 닐슨의 전문성이 없었다면, 지역 방송사들은 셋톱박스 시청률에서 누락된 이 중요한 시청자층을 놓쳤을 것입니다. 또한 이 측정기는 실제 사람 수준의 시청률을 비교하고 전달하는 데 사용되는 진실 세트 역할을 함으로써 셋톱박스 데이터를 검증하는 역할을 합니다.

TV 시청률 측정기는 공중파 방송을 통해 시청하는 가구를 포함하여 특정 가정에 설치됩니다. 새로 모집된 가구는 인구 통계 및 TV 시청 정보가 알려진 실제 시장 내 시청 소스 역할을 하며, 이를 통해 닐슨은 공중파 방송을 위한 시청률 추정치를 예측할 수 있습니다.

닐슨은 모든 시장 내 시청률을 적절히 포착하기 위해 140개 시장의 가정에서 일기를 사용하여 측정하는 시청률도 닐슨의 전국 시청자 측정 패널에 포함할 예정입니다. 새로운 계량 가정과 기존 National People Meter 가정이 추가되면 셋톱박스 데이터에 포함되지 않은 방송국 및 디지털 하위 채널도 측정할 수 있습니다. 이렇게 추가된 전자 계량기의 목표 배치를 고려할 때, 닐슨의 전국 TV 시청률에는 기여하지 않습니다.

"점점 더 많은 셋톱박스 데이터나 다른 유형의 빅 데이터를 쌓기 전에 전체 시장을 대표하는 구체적인 토대를 마련하는 것이 필요합니다. 닐슨은 모든 지역 방송국과 네트워크에 대해 포괄적인 통화 등급 측정과 신뢰할 수 있는 데이터를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 애브캐리언은 말합니다.

Contact

고르키 데 로스 산토스, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한, 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.