인터넷 사용이 계속해서 급속히 증가하며 전통적인 TV 시청률을 추격하고 있다 MTR은 네트워크 확장으로 가장 인기 있는 교통수단이다
홍콩 – 2017년 5월 31일 – 인터넷의 도전이 커지는 가운데, 다양한 신규 TV 채널의 등장과 OTT(Over-the-Top) 시청의 성숙으로 TV는 홍콩에서 여전히 최고의 미디어 채널(92%)로 자리매김하고 있습니다. 인터넷(91%)은 TV를 빠르게 따라잡으며 현재 두 번째로 인기 있는 미디어 채널입니다. 신문 소비 측면에서는 인쇄본과 디지털 버전을 모두 통해 뉴스를 소비하는 독자의 증가 추세가 관찰되고 있다. 닐슨 홍콩 미디어 지수 2016 연말 보고서에 따르면, MTR(지하철) 네트워크 확장으로 MTR은 가장 인기 있는 교통수단이 되었으며 MTR 광고는 가장 인기 있는 광고 플랫폼 중 하나가 될 것으로 예상된다.
TV 채널의 등장과 OTT 시청률 성숙도가 TV를 가장 인기 있는 미디어 채널로 지지 홍콩에서 TV가 곧 인터넷에 의해 가장 인기 있는 미디어 채널 자리를 빼앗길 것이라는 인식이 일반적이었으나, 신규 TV 채널 ViuTV의 등장과 OTT 시청률 증가에 힘입어 상황이 다소 변화했다. 텔레비전 보급률은 2015년 88%에서 2016년 92%로 증가했으며, 치열한 경쟁 속에서도 여전히 상승세를 유지하고 있다. 기술 발전에 따른 OTT 시청률 성숙은 TV 보급률 증가에 크게 기여했다. 시청자들은 이제 언제 어디서나 어떤 플랫폼에서든 TV를 시청할 수 있습니다. 예상대로 TV 보급률 증가가 인터넷 보급률 감소로 이어지지는 않았습니다. TV 시청과 인터넷 사용을 동시에 하는 인구는 2015년 76%에서 2016년 83%로 증가했습니다. 또한 주목할 점은 전통적인 TV 황금 시간대(18:00 – 20:59 및 21:00 – 23:59)가 여전히 TV 시청자의 피크 시간대인 반면, 대다수의 사람들은 14:00 – 17:59 사이에 인터넷을 주로 이용한다는 사실이다.
인터넷 사용률은 계속해서 급속히 증가하고 있습니다. 오늘날의 인터넷은 디지털 세계에서 가장 방대하고 다양한 네트워크 사용자 커뮤니티를 지원합니다. 인터넷의 진화와 발전은 개인 활동부터 업무 생산성에 이르기까지 사람들의 일상을 변화시켰습니다. 따라서 홍콩 주민들의 인터넷 사용률이 지난 2년간 6% 포인트 증가한 것은 놀라운 일이 아니다. 2015년 85%에서 2016년 91%로 상승했다. 일일 평균 인터넷 사용 시간도 2015년 171분에서 2016년 265분으로 50% 이상 증가했다. 연령대별로 살펴보면 모든 연령대에서 평균 인터넷 사용 시간이 증가했으며, 특히 실버헤어 세대(55~64세)의 인터넷 보급률이 2015년 46%에서 2016년 69%로 크게 증가했습니다. 이러한 변화는 인터넷이 더 이상 젊은 세대만의 관심사가 아니라 성숙한 인구 집단을 포함한 모든 세대에 걸쳐 확산되었음을 시사합니다.
인터넷의 진화와 더불어 스마트폰의 급속한 확산이 인터넷 사용 증가와 동시에 진행되고 있다. 스마트폰 보급률은 2015년 85%에서 2016년 91%로 증가했다.
인터넷의 발전으로 사람들은 그 어느 때보다 디지털 세계와 밀접하게 연결되어 있습니다. 인터넷 사용자의 90% 이상이 인스턴트 메시징(96%)과 소셜 네트워킹(91%)을 이용하며, 88%는 온라인 동영상 시청을, 81%는 정보 검색을 수행합니다. 쇼핑 역시 인기 트렌드로 부상하고 있으며, 홍콩 쇼핑객 10명 중 8명이 지난 12개월 동안 온라인 구매를 한 경험이 있습니다.
“인터넷의 영향력이 점점 더 확대됨에 따라, 소비자와 효과적으로 소통하려는 마케터들은 TV와 디지털 화면 모두에서 광고 투자의 ROI를 정확히 측정해야 할 것입니다. 다양한 채널을 통해 소비자에게 도달할 수 있는 기회는 증가하고 있으므로, 기기와 플랫폼 전반에 걸친 총 광고 투자를 극대화하는 것이 오늘날 브랜드의 성공에 핵심이 될 것입니다.”라고 닐슨 홍콩의 미디어 부문 수석 이사 체리 라우(Cherry Lau)는 말했습니다.
인쇄된 신문은 이제 디지털 버전으로 보완되고 있다. 인쇄 매체는 다양한 형태의 디지털 콘텐츠가 등장하면서 치열한 경쟁에 직면해 왔다. 그러나 주목할 점은 인쇄 신문을 읽는 독자들이 여전히 기존 습관을 유지하고 있는 반면, 디지털과 인쇄 버전을 모두 이용하는 독자 비율이 2015년 16%에서 2016년 23%로 증가했다는 사실이다. 이는 독자들이 뉴스의 심층 보도를 위해 인쇄 버전에 계속 의존하면서도, 보다 시의적절한 뉴스 업데이트를 위해 인터넷을 통한 디지털 버전을 활용하고 있음을 시사한다.
MTR 광고가 가장 많이 노출된 옥외 광고로, MTR 노선 확장에 힘입어 높은 지지율 확보 최근 노선 확장으로 MTR은 버스를 제치고 대중교통 이용률 1위를 차지했으며, 2015년 67%에서 2016년 73%로 증가했습니다. 가장 빈번히 이용되는 교통수단인 MTR의 광고 노출률(71%) 역시 옥외 광고 중 1위를 차지했으며, 버스 외부 광고(66%), 버스 정류장 광고(62%)가 그 뒤를 이었습니다. 이러한 추세는 더욱 확대될 것으로 예상됩니다.
닐슨 미디어 인덱스 소개 1969년 설립된 닐슨 미디어 인덱스는 홍콩 최초의 멀티미디어 소비 조사로, 홍콩 소비자들의 인구통계학적 특성, 사회경제적 특성, 일반 소비 패턴, 라이프스타일과 관련된 미디어 및 구매 습관에 대한 핵심적인 통찰력을 제공합니다. 미디어 인덱스는 12세부터 64세까지의 홍콩 일반 인구를 대상으로 합니다. 이 조사는 매년 6,000명의 응답자를 대상으로 실시되며, 국제적으로 인정받는 방법론을 채택하고 있습니다. 데이터는 12개월 단위로 처리되며, 정부 통계를 기반으로 홍콩의 알려진 인구 규모에 맞춰 가중치 부여 및 추산됩니다.
닐슨 소개 닐슨 홀딩스 plc(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매 행태에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 기업입니다. 회사의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 기기에서 닐슨 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조사 및 유통업체에 업계 유일의 글로벌 소매 성과 측정 관점을 제공합니다. 시청 및 구매 부문 정보와 기타 데이터 소스를 통합함으로써 닐슨은 고객사에 세계적 수준의 측정 서비스와 성과 개선을 지원하는 분석 솔루션을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100여 개국에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com에서 확인하실 수 있습니다.
문의처: 셰릴 웬(Cheryl Wen), cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (휴대폰)
