닐슨 디지털 광고 평가

 – 닐슨 디지털 광고 평가, 주요 디지털 동영상 플랫폼의 시청자층에 대한 독립적인 시각 제공

호주 시드니, 2018년 8월 29일: 닐슨은 호주에서 닐슨 디지털 광고 평가(Nielsen Digital Ad Ratings)를 통해 유튜브 모바일 앱 광고 측정 서비스를 도입했습니다. 이 서비스는 닐슨의 기존 데스크톱 및 모바일 웹 브라우저 기반 유튜브 광고 측정 범위를 확장하여, 이제 마케터들에게 컴퓨터와 모바일 기기 전반에 걸친 유튜브 광고 시청자에 대한 독립적이고 포괄적인 크로스 디바이스 측정 데이터를 제공할 것입니다.

이번 출시로 닐슨 디지털 광고 평가(Digital Ad Ratings) 고객사는 YouTube 모바일 앱에서 광고를 시청하는 소비자의 연령 및 성별 인구통계 정보와 도달률, 노출 빈도, 총 시청률(GRP)을 확인할 수 있게 됩니다. YouTube 광고 측정은 디지털 광고 평가의 다른 모든 모바일 퍼블리셔와 동일한 방법론을 사용합니다. 이를 통해 미디어 구매자와 판매자 모두 미디어 기획 및 실행 과정에서 퍼블리셔 간에 진정한 비교 가능성과 중복 제거된 사람 기반 측정 데이터를 활용할 수 있습니다. 닐슨 디지털 광고 평가를 통해 퍼블리셔, 광고주 및 미디어 에이전시는 TV에 사용되는 지표와 비교 가능한 측정 데이터를 활용하여 YouTube 전반에 걸친 시청자에 대한 더 깊은 이해를 얻을 수 있습니다.

그룹엠 디지털 투자 및 파트너십 총괄 베네사 헌트는 다음과 같이 말했습니다: "닐슨이 디지털 광고 평가(Digital Ad Ratings)에 유튜브 모바일 인앱 측정 데이터를 포함시킨 것은 환영할 만한 조치입니다. 이는 데스크톱과 모바일 웹만 포함했던 기존 측정 방식의 공백을 메워줍니다. 이를 통해 우리 에이전시들은 디지털 비디오를 더 효과적으로 계획하고 측정할 수 있으며, 광고주들은 자신의 광고가 누구에게 도달하는지 더 명확히 파악할 수 있게 될 것입니다. 이는 크로스 디바이스 측정을 통한 디지털 비디오 소비에 대한 완전한 독립적 측정 체계 구축이라는 목표에 한 걸음 다가서는 것이며, 업계와 고객 모두에게 긍정적인 소식입니다."

스콧 길햄 닐슨 미디어 디렉터는 "사람들이 디지털 플랫폼과 기기에서 동영상을 점점 더 많이 시청함에 따라, 닐슨의 디지털 광고 평가를 통한 유튜브에 대한 포괄적인 측정은 미디어 소비의 전체적인 모습을 제공하고 고객사가 디지털 마케팅 투자를 정량화하는 데 도움이 되는 데 매우 중요하다"고 덧붙였다.

닐슨의 YouTube 모바일 앱 측정 서비스는 현재 미국, 캐나다, 일본, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아 및 호주에서 이용 가능하며, 향후 국제 시장으로의 확대가 계획되어 있습니다.

닐슨 디지털 광고 평가(Nielsen Digital Ad Ratings)는 닐슨의 디지털 콘텐츠 평가(Digital Content Ratings) 측정 솔루션을 보완하여, 디지털 콘텐츠와 광고 성과 측정의 일관성을 보장합니다.

닐슨은 호주 인터랙티브 광고 협회(IAB)의 호주 내 디지털 시청자 측정 서비스 제공을 위한 단독 및 독점적 선호 공급업체로서, 호주의 디지털 광고 매매를 뒷받침합니다.