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Nielsen Media Impact, Scarborough의 National Dataset에서 업계 최고의 고급 세그먼트 추가

3 분간 읽기 | 2019년 6월

마케터들이 고도로 개인화된 시장에서 최고의 소비자에게 도달하기 위해 노력함에 따라 업계에 새로운 세그먼트를 제공할 주요 기능 향상

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 6월 5일 - 오늘, 닐슨(NYSE: NLSN)은 업계를 선도하는 전국 미디어 계획 및 최적화 솔루션인 닐슨 미디어 임팩트(NMI)가 닐슨 스카보로 USA+의 강력한 고급 잠재고객 세그먼트를 포함하도록 개선될 것이라고 발표했습니다. 이러한 세그먼트에는 브랜드 선호도, 리테일 인사이트, 구매 행동 및 소비자의 라이프스타일이 포함되어 있어 업계에서 연령과 성별을 넘어선 계획과 최적화가 가능해집니다. NMI를 통해 광고 메시지를 언제 어디서 오디언스의 참여를 유도할지 비용 효율적인 의사결정을 내릴 수 있습니다.

"효과적인 크로스 미디어 계획을 수립하려면 소비자의 미디어 선호도, 태도 및 행동에 대한 인사이트를 제공하는 강력한 솔루션이 필요합니다."라고 광고 위원회의 분석 책임자 앤 데오(Anne Deo)는 말합니다. "스카보로의 방대한 정성적 데이터 세트를 닐슨 미디어 임팩트에 통합하면 40개의 공익 캠페인 전반에 걸쳐 계획을 최적화하는 데 활용할 수 있는 수천 개의 고급 세그먼트를 추가할 수 있습니다. 효과적이고 효율적으로 잠재고객에게 성공적으로 도달하는 것은 사회의 주요 태도와 행동을 변화시키고 궁극적으로 사회 변화를 창출하는 데 있어 매우 중요합니다."

2,000개 이상의 구매자 카테고리와 소비자 행동을 다루는 전국적인 대표 설문조사인 닐슨 스카버러의 세그먼트를 통합함으로써 고객은 이러한 고유 세그먼트를 활용하여 NMI 내 미디어 전반에 걸쳐 국가별 계획을 최적화할 수 있는 추가적인 기회를 얻게 됩니다. NMI의 기반이 되는 인텔리전스는 닐슨의 토탈 미디어 융합 전국 데이터 세트로, TV, 구독형 주문형 비디오(SVOD), 주문형 비디오(VOD), TV 연결 기기, 라디오, 디지털, 잡지, 영화 및 디지털 장소 기반 미디어의 미디어 사용량을 통합한 데이터입니다. 미디어 계획 및 분석을 위해 특별히 설계된 이 데이터는 크로스 미디어 계획을 위한 가장 세분화되고 포괄적인 데이터이자 NMI의 원동력입니다.

"미디어 구매자와 판매자는 마케팅 캠페인을 계획하고 최적화하는 데 있어 최대한 효율적이고 창의적인 방법을 찾고 있습니다."라고 닐슨의 글로벌 기획 담당 수석 부사장 제이 닐슨(Jay Nielsen)은 말합니다. "국내 버전의 닐슨 미디어 임팩트에 스카보로의 고급 오디언스 세그먼트를 추가함으로써 가장 관심 있는 소비자를 대상으로 보다 효율적인 미디어 거래를 계획하고 실행하고자 하는 구매자와 판매자에게 더 높은 수준의 정밀도를 제공할 수 있게 되었습니다."라고 말했습니다.

NMI에는 과거 미디어 행동에 대한 인사이트, 미디어의 미래 영향을 파악하기 위한 플래닝 모듈의 예측 분석, 타겟 오디언스를 이해하고 더욱 세분화할 수 있는 타겟 분석기가 포함되어 있습니다. 크로스 미디어 플래닝과 함께 NMI는 도달 범위 및 시간 소비 보고서뿐만 아니라 일주일 또는 한 달 등 원하는 기간을 분석할 수 있는 기능도 제공합니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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