닐슨 2022 스폰서십 전망은 호주와 뉴질랜드의 스포츠 스폰서십 및 브랜드 성장을 위한 주요 기회를 파악합니다.

시드니, 2022년 9월 16일 - 스폰서십 분석 및 팬 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨 스포츠는 오늘 호주와 뉴질랜드 스폰서십 시장에 대한 인사이트를 발표하고 스폰서와 권리자 간의 더 나은 연계, 파트너십 성공 극대화, 2023년 이후 업계에 영향을 미칠 주요 트렌드 파악에 초점을 맞췄습니다.

이번 조사에 따르면 2022년 스폰서십 지출이 전체 마케팅 예산의 21.3%로 작년의 19%에 비해 증가하여 올해의 긍정적인 추세를 재확인하고 이해관계자의 신뢰를 강화한 것으로 나타났습니다.

닐슨 스포츠 태평양 지역 책임자 스콧 길햄은 "올해로 3년째를 맞이하는 닐슨의 연례 스폰서십 전망 조사는 호주와 뉴질랜드의 주요 브랜드, 대행사 및 권리 보유자들의 의견을 수렴하여 더 나은 스폰서십 전략을 수립하는 데 도움을 주고 있습니다. 

"고무적인 것은 모든 이해관계자들의 긍정적이고 낙관적인 태도가 증가하고 있다는 점이며, 이는 업계가 다시 제자리를 찾았고 지난 몇 년간의 어려운 시기를 거쳐 계속 성장하고 있다는 신호입니다. 스폰서십 투자가 계속 증가하고 있지만 아직 코로나 이전 수준에는 미치지 못하고 있으며, 권리자의 수익 성장도 더 나아질 수 있으므로 모든 이해관계자에게 도움이 되는 주요 성장 기회와 효율성과 ROI를 개선할 수 있는 분야에 특히 중점을 두고 있습니다."

또한 닐슨의 스폰서십 전망에서는 파트너십의 성과를 측정할 때 브랜드 영향력(2021년 대비 +25% 포인트 증가)과 독립 연구(2021년 대비 +25% 포인트 증가 )의 중요성이 증가하고 있다고 강조하며 정확한 스폰서십 ROI 측정이 빠르게 필수 요소가 되고 있음을 시사했습니다.

닐슨의 데이터는 또한 암호화폐, 대체 불가능한 토큰, 메타버스를 다루며, 주요 신흥 카테고리를 포함하여 스폰서십 투자를 보다 효율적으로 만들 수 있는 중요한 성장 기회와 솔루션을 파악하고 다음과 같은 목록을 제공합니다. 브랜드와 권리자 간의 가장 큰 5가지 불일치 목록도 소개합니다.

자세한 내용은 닐슨 스포츠 및 엔터테인먼트 부문 커머셜 디렉터 조쉬 리지에게 문의하시기 바랍니다.