메타의 자금 철수 이후 온라인 뉴스가 광고주들에게 그 가치를 입증하면서 업계는 최신 일일 디지털 콘텐츠 평가에 고무되어 있습니다.
시드니, 2024년 8월 28일 - 올림픽 덕분에 닐슨 데일리 디지털 콘텐츠 시청률(DCR) * 수치에 따르면, 올림픽 기간 동안 호주 주요 뉴스 웹사이트의 일 평균 시청자 수가 평균 27% 증가했습니다.
몇몇 뉴스 퍼블리셔의 일일 고유 시청자 수가 두 자릿수 증가율을 보인 가운데, 올림픽 기간 동안 일일 시청자 수가 139% 증가한 가디언 스포츠를 비롯해 많은 디지털 뉴스 자산이 세 자릿수 증가율을 기록했습니다.
닐슨 퍼시픽 MD 모니크 페리는 이렇게 말했습니다: "호주의 대표적인 뉴스 사이트는 올림픽 기간 중 11일 동안 하루에 2백만 명이 넘는 사람들에게 도달했습니다. 이는 특히 주요 이벤트 기간 동안 뉴스 소비가 여전히 견고하다는 증거가 아니라면, 그 증거가 무엇인지 모르겠습니다. 이러한 일일 수치는 뉴스 매체의 신뢰도와 도달 범위가 대규모로 브랜드 인지도와 신뢰를 구축하고자 하는 광고주에게 매력적인 제안임을 보여줍니다."
닐슨 퍼시픽의 상업 성장 및 제품 전략 담당 전무이사 조나단 베츠는 "뉴스 소비가 점점 온라인으로 이동함에 따라 광고주들은 복잡한 디지털 생태계를 탐색해야 하며, 최근 메타의 플랫폼 내 뉴스 콘텐츠에 대한 자금 지원 중단으로 인해 더욱 어려워진 상황입니다. 이러한 상황에서도 뉴스는 특히 일상적인 수준에서 시청자의 행동을 깊이 이해하고 있다면 퍼블리셔와 광고주 모두에게 큰 기회를 제공할 수 있다는 것을 이번 수치를 통해 알 수 있습니다.
디지털 캠페인을 성공적으로 관리하고 전환하려면 더 높은 수준의 정교함이 필요합니다. 이는 특히 프로그래매틱 광고가 표준이 되면서 매일의 디지털 잠재고객 및 콘텐츠 데이터를 의미합니다. 닐슨 디지털 콘텐츠 레이팅은 이를 수행할 수 있는 유일한 솔루션입니다.
광고주는 신뢰성, 도달 범위, 참여도 등 뉴스의 고유한 강점을 매체로 활용함으로써 마케팅 목표를 달성할 뿐만 아니라 뉴스 산업의 장기적인 지속가능성에도 기여할 수 있습니다."
역대 가장 성공적인 올림픽을 치른 호주 대표팀의 귀환과 더불어 '레이건' 논란이 장기화되면서 폐막식 이후에도 온라인 뉴스 시청자 수가 증가세를 보였습니다. 올림픽이 끝난 다음 주에는 뉴스 사이트의 일일 시청자 수가 감소하기는 했지만, 전체적으로 볼 때 올림픽 전보다 평균 6% 증가했습니다.
헤드라인 수치는 경기 전 2주, 경기 기간, 경기 다음 주에 호주 내 25개 주요 뉴스 웹사이트의 일일 평균 순 방문자 수입니다.
*출처: 닐슨 DCR, 2024년 7월 1일 - 8월 18일
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