닐슨과 비지오의 인스케이프는 2022년에 시작된 협력을 기반으로 전략적 데이터 관계를 확장하고 있습니다. 이 다년간의 계약은 방송, 케이블, 스트리밍 전반에서 시청자가 시청하는 콘텐츠에 대한 포괄적인 인사이트를 제공하려는 양사의 공동의 노력을 강화합니다.
TV 측정의 미래 지원
시청자의 습관이 변화하고 스트리밍이 빠르게 성장함에 따라 정확한 측정이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 닐슨은 앞으로도 2,400만 대 이상의 스마트 TV에서 수집한 인스케이프의 자동 콘텐츠 인식(ACR) 데이터를 활용하여 소스에 관계없이 화면 수준에서 콘텐츠를 캡처할 것입니다. 이를 통해 광고주, 콘텐츠 제작자 및 미디어 기업이 정보에 기반한 의사결정을 내리는 데 필요한 데이터를 제공합니다.
닐슨의 콘텐츠 및 신디케이트 제품 글로벌 책임자인 미셸 겔먼은 "닐슨은 소비자가 좋아하는 프로그램을 시청하는 새로운 방식을 더욱 수용함에 따라 혁신에 전념하고 있습니다."라고 말합니다. "선도적인 스마트 TV 제조업체 중 하나인 인스케이프의 ACR 데이터는 고객에게 가치를 제공하고, 궁극적으로 고객이 시청자에게 도달할 때 ROI를 높이는 데 도움이 될 것입니다."
측정 분야의 혁신 추진
인스케이프는 TV 측정의 한계를 계속해서 넓혀가고 있습니다. 지난 한 해 동안 업계에 더 나은 서비스를 제공하기 위해 다음과 같은 기능을 확장했습니다:
- 튜너 데이터 솔루션: OTA(Over-the-Air) 방송에 빅데이터를 활용합니다.
- 상용 피드+: 스트리밍 데이터를 통합하여 ACR 측정을 개선합니다.
"닐슨이 업계를 선도하는 빅 데이터 세트의 가치를 계속 인정해줘서 기쁩니다."라고 비지오 인스케이프의 데이터 라이선싱 및 전략 담당 부사장인 Ken Norcross는 말합니다. "이번 파트너십 연장은 우리 혁신의 영향력과 진화하는 산업을 탐색하는 미디어 회사에 제공하는 가치를 입증하는 것입니다."
빅데이터 + 패널의 힘
닐슨의 측정은 패널의 개인 수준 데이터와 디지털, 리니어, 스트리밍 및 CTV에 걸쳐 7,500만 개의 디바이스를 포함하는 업계 최고의 빅 데이터 규모를 결합합니다. 닐슨은 인스케이프의 강력한 ACR 데이터를 통합함으로써 크로스 플랫폼 오디언스 인사이트를 대규모로 제공할 수 있는 역량을 강화하고 있습니다.
TV 소비가 계속 진화함에 따라 이와 같은 파트너십은 미디어 회사, 광고주 및 브랜드가 점점 더 복잡해지는 환경에서 성공하는 데 필요한 인사이트를 확보할 수 있도록 지원합니다. 앞으로도 TV 측정의 미래를 계속해서 발전시켜 나갈 예정이니 더 많은 업데이트를 기대해 주세요.
언론사 연락처
사라 무라토레
sarah.muratore@nielsen.com
