WBD가 폴삿을 근소한 차이로 제치고 상위 10개 콘텐츠 유통사 순위에서 유일한 변동을 기록했다
폴란드 바르샤바, 2026년 2월 18일: 글로벌 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 선도 기업 닐슨이 오늘 폴란드의 2026년 1월 데이터를 분석한 '올 스크린 비디오 환경 보고서'를 발표했습니다. 보고서에 따르면 워너브라더스 디스커버리가 배급사 순위에서 1위를 탈환했으며, 이는 2025년 5월 이후 처음으로 차지한 1위입니다.
올 스크린 비디오 환경 보고서는 폴란드 내 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4가지 스크린을 통해 측정된 총 가구 시청률(총 도달률과 시청 시간의 합계로 정의)을 추적합니다. 1월 데이터에 따르면 워너브라더스 디스커버리는 시청 점유율 비율을 2025년 12월 17.59%에서 2026년 1월 18.35%로 증가시켰으며, 폴사트가 17.54%로 2위, TVP가 17.21% 점유율로 최종 3위를 차지했습니다. 상위 10위권 내 다른 순위들은 모두 변동이 없었습니다.
1월에는 폴란드에서 콘텐츠 시청 시간도 증가했습니다. 선형 TV와 스트리밍 시청 시간 모두 2025년 12월 대비 2026년 1월에 5% 증가했습니다. 이는 닐슨이 매년 발표하는 새로운 TV 유니버스(TV 시청자 집계 기준)가 2026년 새로운 가중치 규칙을 반영하여 약 1%의 성장을 설명한다는 점을 고려할 때 상당한 증가세입니다. 즉, 1월에는 시청자들이 실제로 콘텐츠를 훨씬 더 오래 시청한 것으로 나타났습니다.
화면 점유율 분할 측면에서, 2025년 12월부터 2026년 1월까지 TV에서의 구글 시청률은 다른 화면에서 콘텐츠를 찾는 시청자가 증가함에 따라 소폭 하락했습니다(2% 감소). 반면 넷플릭스의 경우 TV 화면 시청률이 2% 증가했습니다(86%, 2025년 12월 84% 대비 상승).
닐슨 폴란드의 루시나 코바 시장 리더는 다음과 같이 말했다: "1월 데이터는 폴란드 미디어 환경에서 중요한 이정표를 기록했습니다. 워너브라더스 디스커버리가 지난 봄 이후 처음으로 1위 배급사 자리를 되찾았기 때문입니다. 흔히 그렇듯, 상위 3개 배급사 간 격차가 현재 1%포인트 조금 넘는 수준으로 치열한 '포디움 쟁탈전'이 펼쳐지고 있습니다. 이는 시청자 확보 경쟁이 여전히 치열함을 분명히 보여주는 사례입니다."
특히 눈에 띄는 점은 선형 방송과 스트리밍 플랫폼 모두에서 시청 시간이 5% 급증했다는 사실이다. 올해 유난히 혹독했던 겨울과 그 이후의 추운 날씨가 시청 시간 증가의 촉매제 역할을 한 것으로 보이며, 시청자들을 실내에 머물게 하고 화면에 고정시켰다.
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유통업체 2026년 1월
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