디지털 광고 평가

미디어 환경은 분산되고, 소비자 행동은 변화하며, 마케팅 예산은 줄어들고 있습니다. 따라서 퍼블리셔와 플랫폼 전반에 걸친 광고 캠페인의 고유 도달률과 노출 빈도를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 최근 연구*에 따르면, 디지털 광고 예산의 거의 40%가 잘못된 대상에게 낭비되고 있으며, 고유 도달률은 ROI 성과에 대한 강력한 지표입니다.

저희가 도와드리겠습니다. 닐슨 디지털 광고 평가(DAR)는 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿 및 커넥티드 TV를 아우르는 중복 제거된 시청자 측정 지표를 제공합니다. 이는 타깃 고객층의 고유한 도달 범위를 파악함으로써 디지털 미디어 플랫폼 전반에 걸친 캠페인 효과를 입증할 수 있음을 의미합니다.

유니크 리치는 주목받지 못하는 ROI의 영웅입니다. 캠페인 최적화를 위한 인사이트를 통해 현재 도달 중인 고객층을 더 잘 이해하고, 비즈니스 성장을 돕는 신규 고객을 신속하게 발굴할 수 있습니다.

인구조사 기반 데이터, 닐슨 패널 자산, 고급 머신러닝 방법론 및 제3자 데이터셋을 활용하여 디지털 광고 평가(Digital Ad Ratings)는 모바일 기기, 컴퓨터 화면 및 연결된 기기 전반에서 디지털 광고가 소비되는 방식에 대한 중복 제거된 통찰력을 제공합니다. 또한 플랫폼과 퍼블리셔 전반에 걸쳐 개인 기반 측정을 가능하게 하는 닐슨 ID 시스템을 통해 기기, 콘텐츠 및 광고 노출에 걸쳐 가장 정확한 지표를 확보할 수 있습니다.

*디지털 광고 평가 – 미국 벤치마크 보고서 – 2019년 2분기~2020년 1분기 데이터