미국 전국 TV 시청률 조사

개요

TV 광고의 가치를 측정하다

모든 미디어 구매자와 판매자는 다음과 같은 질문을 던집니다: 누가 TV를 시청하고 있는가? 어떤 광고와 콘텐츠를 보고 있는가? 얼마나 자주, 얼마나 오래 시청하는가? 정확한 답변을 통해 퍼블리셔는 자사 인벤토리를 효과적으로 가격 책정하고 관리할 수 있을 뿐만 아니라 치열해지는 경쟁 속에서 시장 점유율을 확대할 수 있습니다. 또한 미디어 구매자는 광고의 최적 게재 위치를 결정함으로써 미디어 예산을 효율적으로 배분하고 의미 있는 성과를 달성할 수 있습니다.

닐슨의 미국 전국 TV 시청률 조사는 미디어 산업의 신뢰할 수 있는 기준입니다. 우리는 고객사에게 시청자들이 무엇을, 언제, 어디서, 누구와 함께, 얼마나 자주 시청하는지에 대한 심층적인 이해를 제공합니다. 업계가 신뢰할 수 있는 거래를 위해 활용할 수 있는 시청률 같은 지표를 도출하기 위해, 우리는 빅데이터와 패널 조사를 결합한 접근법을 사용합니다. 4,500만 가구와 7,500만 대의 스마트 TV 및 케이블/위성 셋톱박스에서 수집한 데이터에 실제 패널 참가자들의 세분화된 인사이트를 결합하여, 시청자들이 접하는 광고와 콘텐츠를 대표하는 지표를 제공합니다.

사용 사례

가장 중요한 TV 시청자들과 소통하세요

닐슨 미국 전국 TV 시청률 데이터는 미디어 구매자와 판매자가 선호하는 표준 측정 도구입니다. 우리는 측정이 모든 이에게 효과적이어야 하며, 어디서든 모든 시청자를 포괄해야 한다는 점을 이해하기 때문입니다. 당사의 독자적 기술은 가정 내외를 막론하고 각 TV에서 발생하는 시청 행위를 식별할 수 있으며, 공항, 병원, 호텔, 바/레스토랑에서의 시청도 포함합니다. 또한 시청자가 실시간으로 시청하는지, DVR을 통한 녹화 프로그램인지, 주문형 비디오(VOD)인지 여부를 측정하여 모든 플랫폼과 기기에서 정확한 측정 결과를 제공합니다.

미디어 구매자

마케팅 예산의 모든 비용이 현명하게 사용되고, 광고 메시지가 적절한 시기에 올바른 고객에게 전달된다는 확신을 가지십시오. 빅데이터의 규모와 업계 최대 규모의 TV 패널을 보유한 닐슨은 정보에 기반한 광고 투자 결정을 내리는 데 필요한 신뢰할 수 있는 데이터 파트너입니다. 초기 기획부터 정밀한 측정까지, 닐슨은 귀사가 실질적인 수익성 향상을 달성할 수 있도록 지원하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

다음과 같은 중요한 질문에 답하십시오:

• 내 TV 광고 캠페인을 본 사람은 몇 명인가요? 그들의 성별, 인종, 민족, 소득, 교육 수준, 직업 등을 파악하세요.
• 시청자들의 미디어 이용 행태는 무엇이며, 메시지를 전달하기에 가장 효과적인 접점은 어디인가요?
• 내 광고에 대한 최적의 노출 빈도는 얼마인가요?

미디어 판매자

광고 인벤토리의 잠재력을 극대화하여 시청자에게 도달하고 참여시키는 능력을 부각시키십시오. 안정적이고 대표적인 데이터 세트를 바탕으로 연령과 성별을 넘어선 인사이트를 제공함으로써, 광고주의 투자가 타깃 인구통계에 정확히 도달하고 있음을 확신시켜 줄 수 있습니다.

다음과 같은 중요한 질문에 답하십시오:

• 타깃 시청자들이 주로 시청하는 프로그램 유형은 무엇인가요?
• 시청자층은 누구인가요? 성별, 인종, 민족, 소득, 교육 수준, 직업 등 더 자세히 파악하세요.
• 경쟁사와 비교했을 때 귀사 네트워크의 경쟁력은 어느 정도인가요?
• 시청자들이 텔레비전에 얼마나 많은 시간을 할애하며, 주로 언제 시청하나요?

혜택

신뢰할 수 있고 독립적이며 업계 전반에 걸쳐 표준화된 통화

포괄적 데이터

우리는 실제 사람들을 측정합니다. 마케터들은 기기가 아닌 사람을 대상으로 하기 때문입니다. 연령, 성별, 인종, 민족, 소득, 자녀 유무 등 다문화 커뮤니티를 포괄하는 개인 단위 지표를 통해 시청자층을 이해하세요.

포괄적 보장

닐슨의 전체 제품 라인은 선형 TV, 커넥티드 TV(CTV), 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 폐쇄형 플랫폼 및 소셜 미디어에 걸친 포괄적인 측정 서비스를 포함합니다. 공동 시청을 포함하는 당사의 측정 지표는 미국 시청자들이 TV를 시청하는 방식을 반영하며, 지상파, 스트리밍, OTT(Over-The-Top), OOH(Out-of-Home) 시청률을 모두 고려한 측정 방식을 적용합니다.