Rozgrywka Super Bowl odbywająca się podczas przerw reklamowych wyłoniła w tym roku wyraźnego zwycięzcę: Doritos. Według Nielsena, reklama "Sling Baby" zdobyła rzadkie wyróżnienie zarówno najbardziej zapadającej w pamięć, jak i najbardziej lubianej reklamy, podczas gdy "Man's Best Friend" również miała bardzo silną pozycję w pierwszej jednej trzeciej obu list. Reklama M&M "Just my Shell" z utworem LMFAO "Sexy and I Know It" dołączyła do Doritos, zamykając pierwszą trójkę. Jednakże, reklamy Super Bowl są prawdopodobnie zwycięzcami: średnio są one o 34 procent bardziej zapamiętywane i o 42 procent bardziej lubiane niż reklamy emitowane w styczniu 2012 roku.
Reklamy, które dołączyły do grona 10 najbardziej pamiętanych i lubianych reklam Nielsena, pochodziły od znanych marek, które były również w stanie wygenerować duży udział w szumie reklamowym Super Bowl przed i w trakcie meczu. Według NM Incite, firmy Nielsen/McKinsey, Pepsi miała największy szum wśród reklamodawców Super Bowl w dniu meczu; Coca-Cola, M&M's i Doritos również miały znaczący udział w dyskusjach w mediach społecznościowych.
Najbardziej lubiane reklamy obejmowały różne kategorie, w tym żywność i napoje, usługi finansowe i motoryzację. Z wyjątkiem reklamy Chryslera z udziałem Clinta Eastwooda, która poruszała temat przetrwania w trudnych ekonomicznie czasach, wszystkie najbardziej lubiane reklamy zawierały humor.
| Recall Rank | Marka | Opis reklamy | Recall Index |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Babcia taszczy dziecko przez podwórko, żeby wyrwać chipsy (:30) | 177 |
| 2 | M&M's | M&M pokazuje swoją mleczną czekoladę (:30) | 175 |
| 3 | Doritos | Pies zakopuje kota i przekupuje właściciela chipsami (:30) | 173 |
| 4 | Skechers | Gorun - Mały pies przechodzi przez linię mety (:30) | 164 |
| 5 | Coca-Cola | Niedźwiedź polarny ma problem ze złapaniem butelki napoju gazowanego (:60) | 163 |
| 6 | Bud Light | Pies przynosi napoje, gdy woła się jego imię (:60) | 161 |
| 7 | Pepsi | Melanie Amaro wrzuca Sir Eltona Johna do królewskiego lochu (:60) | 155 |
| 8 | Budweiser | Ludzie piją piwo od końca prohibicji do dziś (:60) | 150 |
| 9 | GoDaddy.com | GoDaddy.co - Danica Patrick i Jillian Michaels malują ciało modelki (:30) | 149 |
| 10 | Budweiser | Amerykanie świętują koniec prohibicji (:60) | 145 |
| Ranking polubień | Marka | Opis reklamy | Wskaźnik sympatii |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Babcia taszczy dziecko przez podwórko, żeby wyrwać chipsy (:30) | 190 |
| 2 | Doritos | Pies zakopuje kota i przekupuje właściciela chipsami (:30) | 182 |
| 3 | M&M's | M&M pokazuje swoją mleczną czekoladę (:30) | 171 |
| 4 | E*Trade | Dziecko udziela nowemu tacie porad finansowych (:30) | 158 |
| 5 | Coca-Cola | Niedźwiedź polarny krzyżuje wszystko na szczęście (:30) | 152 |
| 6 | Bud Light | Pies przynosi napoje, gdy woła się jego imię (:60) | 143 |
| 7 | Audi | Wampiry spalają się od reflektorów samochodowych (:60) | 139 |
| 8 | Chrysler | Clint Eastwood mówi o odporności Detroit (:120) | 137 |
| 9 | Chevrolet | Nowy absolwent jest zachwycony niewłaściwym prezentem z okazji ukończenia szkoły (:30) | 130 |
| 10 | Honda | CR-V - Matthew Broderick znów gra chorego (:60) | 129 |
Źródło: Nielsen, 2/7/12
Nielsen Measures & Methodology:
Wynik Recall to odsetek widzów, którzy potrafią przypomnieć sobie markę reklamy, z którą mieli styczność podczas normalnego oglądania Super Bowl. Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Recall Index). 100 równa się średniej. Na przykład, z Recall Index na poziomie 177, reklama Doritos "Sling Baby" była o 77% lepiej przywoływana niż przeciętny spot Super Bowl.
Wynik Likeability to odsetek widzów, którzy zgłosili, że "bardzo lubią" reklamę, z którą mieli do czynienia podczas normalnego oglądania Super Bowl, wśród tych, którzy pamiętają markę reklamy. Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Likeability Index). 100 oznacza średnią. Na przykład, z indeksem sympatii wynoszącym 190, reklama Doritos "Sling Baby" była prawie dwa razy bardziej lubiana w porównaniu do przeciętnego spotu Super Bowl.
Uwagi: Listy Top 10 opierają się na 11 873 ankietach przeprowadzonych wśród widzów Super Bowl; w zestawieniu uwzględniono 62 unikalne krajowe kreacje (z wyłączeniem spotów filmowych) podczas Q1-4 i Halftime.
