Wyniki naszego najnowszego raportu Global Trust in Advertising Report ujawniły, że "zdobyte media" w postaci rekomendacji od znajomych i rodziny nadal są najbardziej zaufaną formą reklamy wśród australijskich konsumentów. Wraz ze wzrostem zaangażowania i konsumpcji treści online i w mediach społecznościowych, platforma, na której konsumenci mogą wyrażać swój głos, jest znacznie szersza i bardziej wpływowa.
Tradycyjne platformy reklamowe pozostają kluczowe dla dostarczania komunikatów marketingowych dzięki możliwości dotarcia do mas, a raport pokazuje, że tradycyjna reklama nadal ma silny oddźwięk wśród australijskich konsumentów
Dla reklamodawców kluczowe jest, aby konsumenci nawiązali niezapomniane i znaczące połączenie zarówno z przekazem, jak i marką. Niezależnie od formatu reklamy, czy to drukowanej, billboardowej, telewizyjnej czy internetowej, skuteczne dotarcie do konsumentów opiera się na przekazie, który przemawia do serc i umysłów konsumentów oraz pozytywnie wpływa na konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie.
Ponieważ reklamodawcy starają się wyróżnić w dzisiejszym coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie medialnym, indywidualny nośnik reklamowy jest tylko częścią formuły docierania do konsumentów. Na tym dojrzałym rynku coraz ważniejsze jest posiadanie odpowiedniego zestawu reklam i tworzenie zapadającej w pamięć tożsamości marki poprzez rezonowanie z konsumentami. A znalezienie sposobów na dzielenie się wiadomością z innymi ma swoje wyraźne zalety, jeśli jest dobrze wykonane.
W badaniu Nielsen Global Survey of Trust in Advertising (kliknij tutaj, aby pobrać raport) przebadano ponad 29 000 respondentów internetowych w 58 krajach, aby zmierzyć nastroje konsumentów na temat 19 form płatnych, zarobionych i posiadanych formatów reklamowych.
Oto kilka najważniejszych wydarzeń z australijskich wyników:
AUSTRALIJSCY KONSUMENCI UFAJĄ PRZYJACIÓŁOM I RODZINIE Osiemdziesiąt cztery procent australijskich konsumentów stwierdziło, że ufa rekomendacjom rodziny i przyjaciół - wzrost o siedem punktów procentowych w porównaniu z rokiem 2007. Nadal jest to najbardziej wpływowe źródło reklamy wśród australijskich konsumentów.
ZAUFANIE DO TRADYCYJNYCH REKLAM WCIĄŻ SILNEReklamy telewizyjne, prasowe i prasowe nadal należą do najbardziej zaufanych form płatnej reklamy dla konsumentów w Australii. Ponad połowa (54%) konsumentów stwierdziła, że ufa reklamom telewizyjnym, a 66% stwierdziło, że podjęłoby działania w wyniku reklamy telewizyjnej.
Oprócz wzrostu zaufania do wiadomości na markowych stronach internetowych, prawie połowa (54%) respondentów stwierdziła, że ufa wiadomościom e-mail wysyłanym przez konsumentów i prawie jedna trzecia (32%) ufa reklamom w wynikach wyszukiwania, podczas gdy reklamy wideo online (31%) i reklamy w sieciach społecznościowych (27%) również zyskały na popularności.
HUMOR A RZECZYWISTOŚĆReklama, która była humorystyczna, najbardziej rezonowała z australijskimi konsumentami, podczas gdy te, które wykorzystywały rzeczywiste sytuacje lub były zorientowane na wartości i rodzinę, również radziły sobie dobrze. Nawet bardziej w przypadku kobiet.
