Studium przypadku: Kierowanie geograficzne

Jeśli reklamujesz się na rynkach lub obszarach, na których jest niska penetracja potencjalnych klientów, może to zaszkodzić Twojej kampanii i szybko zmarnować budżet reklamowy. Dlatego też określenie regionów, rynków lokalnych lub obszarów handlowych do promowania sprzedawcy detalicznego, produktu lub usługi jest kluczem do skutecznego dotarcia do jak największej liczby docelowych konsumentów. Scarborough oferuje możliwość uszeregowania regionów lub rynków lokalnych względem docelowej grupy konsumentów. Następnie możemy zilustrować penetrację rynku dla produktu lub usługi oraz porównanie rynku z populacją USA. Można również tworzyć obszary handlowe na poziomie rynku lokalnego, aby szybko wskazać największe możliwości.