Amerykańscy konsumenci spędzają 20% czasu online i 30% czasu spędzanego na smartfonie w mediach społecznościowych - co dajeaż 121 miliardów minut każdego miesiąca. Według najnowszego badania zleconego przez Vizu, firmę należącą do Nielsen, marketerzy zaczynają dostosowywać swoje kampanie reklamowe i budżety, aby dotrzymać im kroku.
Podczas gdy 89 procent ankietowanych reklamodawców stwierdziło, że korzysta z bezpłatnych narzędzi - takich jak strony, posty, polubienia i piny - 75 procent twierdzi, że obecnie inwestuje w płatne reklamy w mediach społecznościowych, które obejmują takie taktyki, jak treści sponsorowane, wykresy marki i zwiększanie liczby polubień. W rzeczywistości 64 proc. z nich planuje w przyszłości zwiększyć wydatki na media społecznościowe.
Budżety reklamowe w mediach społecznościowych są niewielkie, ale rosną
Płatne reklamy w mediach społecznościowych są wciąż stosunkowo nowe. Większość ankietowanych reklamodawców i agencji stwierdziła, że korzysta z płatnych reklam w mediach społecznościowych od mniej niż trzech lat. Jedna piąta (20%) stwierdziła, że zaczęła dopiero w ubiegłym roku. Ponadto, większość (70%) wskazała, że przeznaczyła 10% lub mniej swojego całkowitego budżetu na reklamę online w 2012 roku na płatne media społecznościowe.
Jednak w tym roku zestaw reklam prawdopodobnie ulegnie zmianie, ponieważ większość reklamodawców (64%) planuje zwiększyć swoje płatne budżety reklamowe w mediach społecznościowych. Chociaż wzrosty będą prawdopodobnie skromne - głównie od 1 do 10 procent - wzrost jest pozytywnym sygnałem dla tego młodego kanału, który tradycyjnie nie miał dedykowanego budżetu. Obecnie tylko 41 procent reklamodawców deklaruje posiadanie dedykowanego budżetu na płatne reklamy w mediach społecznościowych. Aby sfinansować wzrost płatnych działań reklamowych w mediach społecznościowych, większość z nich planuje pozyskać budżet z innych kanałów - zarówno online, jak i offline.
Aby uzyskać informacje o nadchodzącym webinarium Nielsena na temat mediów społecznościowych i nowego ekosystemu reklamowego, kliknij tutaj.
Metodologia
Wyniki pochodzą z ankiety internetowej zleconej przez Vizu, firmę Nielsen, przeprowadzonej wśród ponad 500 specjalistów ds. marketingu cyfrowego i mediów na temat aktualnych postaw i praktyk dotyczących płatnych reklam w mediach społecznościowych. Badanie zostało przeprowadzone przez Digiday jesienią 2012 roku.
