Popularna platforma wymiany wideo TikTok eksplodowała na scenie w ciągu ostatnich kilku lat. Obecnie dostępna w ponad 155 krajach, platforma odnotowała ogromny wzrost w regionie Bliskiego Wschodu w zakresie angażującej rozrywki i inspirujących treści.
W tym studium przypadku firma TikTok zleciła firmie Nielsen przeprowadzenie syndykatowego badania Market Mix Model (MMM) w celu zbadania, jaki wpływ mają jej rozwiązania w zakresie immersyjnej reklamy typu full-funnel na napędzanie sprzedaży i ROAS w kategorii CPG. Korzystając z rozwiązania Nielsen Marketing Mix Modeling, TikTok odkrył oparte na danych spostrzeżenia dotyczące tego, jak marki mogą zmaksymalizować ROAS. Oto co powiedział Jorge Ruiz, szef działu pomiarów w TikTok:
+10%
Dodatkowy ROAS dzięki uruchomieniu > 1 formatów reklam
$1.83
TikTok Total ROAS
Przychody ze sprzedaży detalicznej na jednego wydanego dolara
+16%
Wyższy ROAS przy emisji reklam in-feed przez większą liczbę tygodni na antenie
Metodologia: Metodologia syndykatowego rozwiązania MMM wykorzystuje dane "Ad Intel" pozyskiwane przez zewnętrznego dostawcę w celu dostarczenia szacunkowych wydatków dla innych wydawców do wykorzystania w modelu. Ad-Intel zbiera dane poprzez: własną rejestrację, deklarację mediów i technologię crawler. Model wykorzystuje regresję wieloraką, dopasowując media i inne czynniki, aby określić, jak zmienia się sprzedaż w zależności od wahań każdego z czynników. Do każdego z tych czynników przypisany jest matematycznie "współczynnik liftingu" (aka współczynniki lub elastyczności) i definiuje, jak bardzo zmienia się sprzedaż w wyniku każdego indywidualnego czynnika. Nielsen zmierzył ROAS i efektywność wydatków na reklamę TikTok na poziomie granularnym.
