Nie jest tajemnicą, że latynoscy konsumenci napędzają wzrost w wielu branżach w USA, więc sensowne jest, że wiele firm nie pyta, czy ta grupa demograficzna wpływa na naród. Raczej pytają, jak na niego wpływają. Z przewidywaną siłą nabywczą w wysokości 1,5 biliona dolarów do 2015 roku, populacja Latynosów w USA jest warta obserwacji. A ponieważ technologia nadal kształtuje sposób, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do rozrywki, ważne jest, aby nadążać za tym, jak ta kluczowa grupa demograficzna wchodzi w interakcje z programami telewizyjnymi, muzyką i grami. Poniżej przyglądamy się niektórym aktualnym trendom i podkreślamy, dlaczego branża rozrywkowa powinna robić notatki.
NA SZCZYCIE KRZYWEJ TECHNOLOGICZNEJ
Technologia stanowi dużą część tego, w jaki sposób dzisiejsi konsumenci korzystają z rozrywki, a Latynosi często przodują na rynku jako pierwsi użytkownicy nowych technologii. Uzyskują oni również dostęp do mediów za pośrednictwem niemal każdej dostępnej platformy. Około 60 procent latynoskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden smartfon, w porównaniu do 43 procent całego rynku.
Miesięcznie Latynosi spędzają o 68% więcej czasu niż biali oglądając wideo w Internecie i o 20% więcej czasu oglądając wideo na swoich telefonach komórkowych. Nielsen VP/GM of Home Entertainment Graham Gee mówi o tym konsumencie w Nielsen TV: "Są o około 30 procent bardziej skłonni do zakupu Blu-ray". Co więcej, latynoscy nabywcy DVD i Blu-ray wyprzedzają konkurencję w zakresie korzystania z nowych urządzeń, które umożliwiają oglądanie treści na kilka sposobów. Na przykład, prawdopodobieństwo posiadania przez nich tabletu jest o 48 procent wyższe. Latynoscy konsumenci korzystają również z innych sposobów korzystania z domowej rozrywki w większym stopniu niż ogół populacji. Gee zauważa: "Widzimy, że Latynosi przyjmują nowe technologie, takie jak pobieranie cyfrowe, pobieranie filmów w domu [i] UltraViolet".
Ogólnie rzecz biorąc, latynoskie konsumentki są bardziej obeznane z technologią niż białe kobiety. Na przykład, 77 procent z nich posiada smartfony, w porównaniu do 55 procent białych kobiet. Rozrywka w podróży jest również rosnącym trendem, ponieważ 37 procent z nich streamuje dźwięk na swoich telefonach, a 24 procent ogląda na nich wideo. Co więcej, na pytanie o korzystanie z mobilnych usług transmisji danych w ciągu ostatnich 30 dni, jedna na pięć latynoskich kobiet odpowiedziała, że korzysta z mobilnego wideo, a 21 procent stwierdziło, że pobiera pełne utwory muzyczne na swój telefon. Są one również o 15 procent bardziej skłonne do płacenia za subskrypcję muzyki strumieniowej niż przeciętny dorosły użytkownik Internetu.
WSPÓLNE KORZYSTANIE Z ROZRYWKI
Wpływy kulturowe również odgrywają rolę w preferencjach dotyczących rozrywki. Na przykład latynoscy konsumenci lubią wspólne oglądanie - gdy członkowie tego samego gospodarstwa domowego oglądają programy w tym samym czasie. A rodzaj programów ma znaczenie, jeśli chodzi o tę grupę, ponieważ Latynosi oglądają więcej talk show, dokumentów informacyjnych, dramatów dziennych i wiadomości sportowych niż przeciętne gospodarstwo domowe, co podkreśla szeroki zakres zainteresowań tej grupy.
Jeśli chodzi o gry, Latynosi są o 45% bardziej skłonni niż przeciętny dorosły użytkownik Internetu do zakupu oprogramowania do gier symulacyjnych dla domu w ciągu ostatniego roku i o 43% bardziej skłonni do zakupu gier akcji i przygodowych. Podobnie jak w przypadku współoglądania programów telewizyjnych, Latynosi są o 42% bardziej skłonni niż przeciętny dorosły użytkownik Internetu do grania w wieloosobowe gry konsolowe online w ciągu ostatnich 30 dni.
LATYNOSCY KONSUMENCI SZUKAJĄ PROGRAMÓW DWUKULTUROWYCH
Latynosi nie tylko słuchają muzyki i oglądają filmy w języku angielskim. Współoglądają prawie 60 procent wszystkich hiszpańskojęzycznych programów nadawanych w godzinach największej oglądalności i 48 procent wszystkich anglojęzycznych programów nadawanych w godzinach największej oglądalności. Jeśli chodzi o muzykę, latynoscy konsumenci są o 89 procent bardziej skłonni do słuchania hiszpańskojęzycznych programów radiowych niż przeciętny dorosły konsument. Wzrost popularności muzyki latynoskiej jest również widoczny, ponieważ liczba pobrań utworów latynoskich rosła w ciągu ostatnich trzech lat (31,1 mln w 2010 r., 33,7 mln w 2011 r. i 35,3 mln w 2012 r.). Sprzedają się nie tylko pliki do pobrania. Osiemdziesiąt sześć procent latynoskich albumów zakupionych w zeszłym roku było w formacie CD, podczas gdy tylko 14 procent zostało zakupionych cyfrowo.
Wraz ze wzrostem siły nabywczej Latynosów, ich wpływ na branżę rozrywkową będzie rósł. Gee podsumowuje, mówiąc: "Latynosi są ważnym segmentem w tej branży i naprawdę wyprzedzają konkurencję, jeśli chodzi o dostosowanie się do nowych technologii i platform".
Marketerzy mogą nawiązać kontakt z tymi konsumentami, wykorzystując zaawansowane technologie w mediach, ponieważ wczesne nawiązywanie kontaktów z konsumentami w młodym wieku może być również korzystne w dłuższej perspektywie, ponieważ Latynosi stanowią ważny segment, który wyprzedza konkurencję pod względem wdrażania nowych technologii i platform.
Źródła: Nielsen's State of the Hispanic Consumer: The Hispanic Market Imperative; Nielsen Latina Power Shift; Nielsen @Plan, Nielsen SoundScan; Nielsen HomeScan.
