Przy obecnej sile nabywczej wynoszącej 1 bilion dolarów, która według prognoz osiągnie 1,3 biliona dolarów do 2017 roku,znaczenie nawiązywania kontaktów z afroamerykańskimi konsumentami jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Co ważne, konsumenci ci różnią się od innych grup konsumentów, a zrozumienie tej grupy ma kluczowe znaczenie dla nawiązania trwałych kontaktów.
Obecnie 43-milionowa grupa afroamerykańskich konsumentów wykazuje zachowania unikalne w stosunku do całego rynku. Na przykład, są bardziej agresywnymi konsumentami mediów i częściej robią zakupy. Osoby czarnoskóre oglądają więcej telewizji (37%), robią więcej zakupów (osiem), kupują więcej etnicznych produktów kosmetycznych i pielęgnacyjnych (dziewięć razy więcej), czytają więcej magazynów finansowych (28%) i spędzają ponad dwa razy więcej czasu na osobistych stronach internetowych niż jakakolwiek inna grupa.
