Podróżujesz tego lata?
Ponieważ dzieci nie chodzą do szkoły, a upały z pewnością nasilą się w nadchodzących miesiącach, wielu Filipińczyków pakuje walizki na letnie wyjazdy.
Kiedy Filipińczycy podróżują latem, oznacza to czas dla rodziny. To właśnie w gorące letnie dni od kwietnia do maja Filipińczycy wolą wybrać się na rodzinną wycieczkę lub odwiedzić krewnych mieszkających poza miastem. Jednodniowa wycieczka na plażę, do kurortu lub na basen to kolejna ulubiona aktywność.
Planując swoje letnie wakacje, Filipińczycy przywiązują wagę do wyboru miejsc, które są z dala od zgiełku mas. Są również bardziej skłonni do wybrania się na bardziej ryzykowną trasę, udając się w inne miejsce lub odkrywając lokalne atrakcje turystyczne.
Aby wykorzystać te zainteresowania, należy pamiętać, że ich szczyt przypada na okres letni. Marketerzy mają więc ograniczoną ilość czasu na opracowanie kampanii, promocji i możliwości sponsoringu związanych z wakacjami.
Patrząc na wydatki reklamowe w 2014 r., firmy wykazały się świadomością tych rosnących zainteresowań i skoncentrowały większość swoich działań reklamowych na produktach, które byłyby przydatne w podróży w drugim kwartale. Artykuły toaletowe, w które ludzie muszą się zaopatrzyć podczas podróży, takie jak mydła i szczoteczki do zębów, miały najwyższy poziom wydatków na reklamę w drugim kwartale. Reklamy mocnych alkoholi (brandy, koniaku, wódki i whisky) również osiągnęły najwyższy poziom w drugim kwartale, co wskazuje na wyższy poziom spotkań towarzyskich, ponieważ często zabiera się ze sobą mocne trunki na duże wyjazdy. Reklamodawcy mieli również na uwadze, że konsumenci obawiają się upałów. W drugim kwartale odnotowano wzrost liczby reklam zwykłych lodów, klimatyzatorów i okularów przeciwsłonecznych. Inną interesującą kategorią produktów, która zwiększyła wydatki na reklamę w drugim kwartale, są kamery wideo.
Podczas gdy rodzina i przyjaciele są głównym źródłem informacji o lokalnych podróżach przez cały rok, zależność Filipińczyków od telewizji jako źródła informacji wzrasta latem.
Interesująca możliwość w przestrzeni cyfrowej pozostaje niewykorzystana. Według Nielsen Smartphone Insights, przypadki uzyskiwania dostępu do aplikacji i stron internetowych związanych z podróżami za pośrednictwem smartfonów są nadal niskie - odpowiednio 8% i 16% wśród użytkowników smartfonów. Jednak trzy najlepsze strony internetowe i aplikacje mają co najwyżej 3% penetracji, co pokazuje, że jest to wciąż niezwykle rozdrobniona i niewykorzystana przestrzeń. Biorąc pod uwagę, że podróżowanie ze swej natury jest aktywnością mobilną, większy nacisk na świadomość i łatwiejszy dostęp do aplikacji związanych z podróżowaniem z pewnością poprawi wrażenia z podróży.
