Po dekadzie uśpienia, imperium Gwiezdnych Wojen jest gotowe do powrotu.
Najnowsza odsłona filmowej serii, Przebudzenie Mocy, pojawi się w kinach 18 grudnia, a fani na całym świecie są podekscytowani. To radosne oczekiwanie rozciąga się na marketerów, którzy przewidują, że nowy film będzie ogromnym - i lukratywnym - hitem.
Ich optymizm wydaje się być uzasadniony. Prawie 40 lat po premierze pierwszego filmu, Gwiezdne Wojny pozostają fenomenem kulturowym o szerokim zainteresowaniu wśród wielu cennych grup demograficznych.
Według Nielsen N-Score, który mierzy potencjał poparcia celebrytów, Carrie Fisher, Harrison Ford i Mark Hamill plasują się powyżej średniego N-Score dla aktora telewizyjnego / filmowego (74). Ford ma najwyższy wynik N-Score spośród trzech głównych powracających członków obsady (100 na 100), ponieważ 90% Amerykanów jest go świadomych, a 56% ocenia go jako wpływowego.
Ta trwała atrakcyjność obsady jest ważna dla marketerów, ponieważ poprzednie badania Nielsena wykazały, że młodsze pokolenia najczęściej zgłaszają, że są pod wpływem rekomendacji celebrytów.
Ogólnie rzecz biorąc, fani Gwiezdnych Wojen są o 17% bardziej podatni na pokolenie X (w wieku od 35 do 44 lat) w porównaniu z przeciętnym Amerykaninem. Jednak ci oryginalni aspirujący Jedi przekazują swoją miłość do serii innym. W rzeczywistości jest bardziej prawdopodobne, że fani są częścią rodzinnych gospodarstw domowych z dziećmi poniżej 18 roku życia niż przeciętny konsument.
Zaangażowanie w Gwiezdne Wojny wydaje się obejmować różne rasy i grupy wiekowe. Podczas gdy fani są w przeważającej mierze biali (75% gospodarstw domowych), gospodarstwa domowe należące do mniejszości są bardziej skłonne do posiadania fanów Gwiezdnych Wojen niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe, zwłaszcza Azjaci (17% więcej fanów serii) i Latynosi (16%). Dla porównania, afroamerykańskie gospodarstwa domowe rzadziej są fanami serii.
Miłośnicy Gwiezdnych Wojen są również o 9% bardziej niż przeciętny Amerykanin narażeni na bycie częścią gospodarstw domowych z rocznym dochodem w wysokości 70 000 USD lub więcej.
Biorąc pod uwagę skłonność fanów do wydawania pieniędzy, nic dziwnego, że The Force Awakens ma już wielu znanych oficjalnych sponsorów, w tym marki z kategorii higieny osobistej, żywności, motoryzacji i technologii. Fani Gwiezdnych Wojen wydają więcej niż przeciętny kinoman w tych kategoriach produktów łącznie (4300 USD vs 4100 USD rocznie).
Na co więc fani wydają swoje pieniądze? Biorąc pod uwagę, że wielu z nich ma młode rodziny, nie jest zaskakujące, że kupują więcej słodyczy, krakersów graham, przekąsek z suszonych owoców, płatków śniadaniowych, makaronu i bandaży samoprzylepnych niż przeciętny kinoman.
Ponieważ Disney/Lucasfilm planują wypuszczać nowy film związany z Gwiezdnymi Wojnami co roku do 2020 roku, a nowa książka związana z filmem ma zostać wydana na początku 2016 roku, liczba fanów - i potencjalne możliwości marketingowe - z pewnością wzrosną. Jak mógłby to ująć Yoda: To dopiero początek.
