Inwestując czas i pieniądze w reklamę, chcesz mieć pewność, że dokładnie mierzysz jej skuteczność - od samej kreacji po jej skuteczność na rynku - i optymalizujesz ją pod kątem wpływu. Czy pomiary oparte na ankietach mogą naprawdę wykorzystać wspomnienia i emocje konsumentów? Czego możemy dowiedzieć się z neuronauki o tym, jak przydatne są pomiary ankietowe, aby zrozumieć to, co niewypowiedziane?
W tym webinarium David Brandt, EVP Ad Effectiveness Strategy w firmie Nielsen, pomaga wyjaśnić powiązania między neuronauką a opartymi na ankietach podejściami do pomiaru skuteczności reklamy.
Tematy obejmują:
- Różne podejścia do pomiaru rezonansu reklamowego stosowane przez neuronauki i ankiety
- Związek między tym, co jest mierzone na poziomie mózgu za pomocą zapisów EEG, a pomiarami zdolności zapamiętywania, siły emocjonalnej i mocy informacyjnej.
- Jak najskuteczniej wykorzystać te różne podejścia do pomiaru rezonansu reklam?
