Usługi wideo na żądanie (VOD) bez wątpienia zmieniają sposób, w jaki widzowie korzystają z wideo, dlatego ważne jest, aby dostroić się do tego, co napędza zaangażowanie na całym świecie. Nasza niedawna globalna ankieta online wykazała, że chociaż kilka silnych czynników motywujących będzie wspierać ciągły wzrost, istnieje również kilka barier, o których należy pamiętać.
Ze względu na spersonalizowany charakter programów streamingowych, nie jest zaskoczeniem, że wygoda jest bardzo ważnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o oglądaniu programów VOD. Wśród globalnych respondentów, którzy oglądają VOD, ponad trzy czwarte (77%) w pewnym stopniu lub zdecydowanie zgadza się, że robią to, ponieważ mogą oglądać treści w dogodnym dla siebie czasie. Zgoda była najwyższa w Ameryce Łacińskiej (82%), Ameryce Północnej (81%) i Europie (80%) i była nieco niższa na Bliskim Wschodzie/Afryce (77%) i w regionie Azji i Pacyfiku (76%).
Respondenci oglądają treści VOD również dlatego, że umożliwiają one wielu osobom w gospodarstwie domowym oglądanie różnych programów na różnych urządzeniach w tym samym czasie. Dwie trzecie globalnych respondentów, którzy oglądają VOD, zgadza się, że jest to powód oglądania (66%). Ponadto, wśród tych, którzy oglądają treści VOD, binge-watching jest popularny i napędza oglądalność. Sześćdziesiąt sześć procent globalnych respondentów twierdzi, że możliwość oglądania wielu odcinków za jednym razem jest czynnikiem motywującym do oglądania treści VOD. Atrybut ten jest bardziej atrakcyjny w Ameryce Północnej (73%) i Afryce / na Bliskim Wschodzie (70%) niż na całym świecie. Podczas gdy milenialsi i przedstawiciele pokolenia X najczęściej przyznają, że oglądają treści VOD, ponieważ lubią oglądać wiele odcinków jednocześnie (odpowiednio 68% i 67%), prawie połowa respondentów z każdego innego pokolenia w pewnym stopniu lub zdecydowanie zgadza się z tym stwierdzeniem.
Istnieją również praktyczne motywacje dla widzów na żądanie, ponieważ postrzeganie kosztów jest kolejnym potencjalnym czynnikiem napędzającym wzrost VOD. Prawie sześciu na dziesięciu respondentów na całym świecie, którzy oglądają programy VOD, twierdzi, że są one tańsze niż programy od dostawcy telewizji kablowej lub satelitarnej (59%), z ponadprzeciętną zgodą w Ameryce Łacińskiej (67%) i Ameryce Północnej (64%).
Pomimo wszystkich swoich zalet, VOD ma również kilka wad. Wśród tych, którzy oglądają treści VOD, ponad siedmiu na dziesięciu globalnych respondentów (72%) twierdzi, że chcieliby, aby dostępnych było więcej programów. W oddzielnej ankiecie online przeprowadzonej wśród amerykańskich widzów SVOD, ograniczony wybór treści był jednym z głównych powodów, dla których subskrybenci SVOD streamują dziś mniej treści niż na początku.
Ponadto, podczas gdy treści na żądanie są dostępne na wielu urządzeniach cyfrowych, dwie trzecie respondentów na całym świecie (67%) zgadza się, że oglądanie programów VOD na urządzeniu online lub mobilnym nie jest tak dobre, jak oglądanie na większym ekranie.
Inne wnioski z globalnego raportu Video-on-Demand obejmują:
- Prawie dwie trzecie respondentów na całym świecie (65%) twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, w tym treści długo- i krótkometrażowe.
- VOD staje się częścią codziennych nawyków oglądania dla wielu osób. Wśród osób, które oglądają dowolny rodzaj programów VOD, 43% twierdzi, że ogląda je co najmniej raz dziennie.
- Ponad połowa globalnych respondentów (59%) twierdzi, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli mogą oglądać darmowe treści.
- Osiemdziesiąt procent globalnych respondentów oglądających treści na żądanie twierdzi, że ogląda filmy, a następnie programy telewizyjne (50%).
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz Globalny raport wideo na żądanie firmy Nielsen. Bardziej szczegółowe dane z tego badania na poziomie krajowym są dostępne w sprzedaży w sklepie Nielsen Store.
Informacje o badaniu Nielsen Global Survey
Badanie Nielsen Global Video-on-Demand Survey zostało przeprowadzone w dniach 10 sierpnia - 4 września 2015 r. i objęło ponad 30 000 konsumentów online w 61 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu/Afryki i Ameryki Północnej. Próba obejmuje użytkowników Internetu, którzy zgodzili się wziąć udział w badaniu i ma limity oparte na wieku i płci dla każdego kraju. Próba jest ważona, aby była reprezentatywna dla konsumentów Internetu w poszczególnych krajach. Ponieważ próba opiera się na osobach, które zgodziły się wziąć udział w badaniu, nie można obliczyć szacunkowego teoretycznego błędu próby. Jednak próba probabilistyczna o równoważnej wielkości miałaby margines błędu ±0,6% na poziomie globalnym. Badanie Nielsen opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów z dostępem do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania 60% penetracji Internetu lub populacji online wynoszącej 10 milionów w celu włączenia do badania.
