Wraz ze zbliżającym się sezonem obdarowywania, zakupy, jedzenie i świąteczna muzyka wydają się być w centrum uwagi wszystkich. Dekoracje idą w górę, rodziny planują spotkania, a świąteczne melodie pojawiają się co roku, pomagając wszystkim rozpakować świątecznego, wesołego ducha.
Muzyka świąteczna okazała się ogromnym sukcesem w całym kraju na falach radiowych. W ciągu ostatnich kilku lat liczba stacji radiowych, które zamieniają swoje regularne formaty w okresie świątecznym rośnie, a niektóre stacje dokonują zmiany już w Halloween. Spośród 1,942 stacji radiowych AM/FM monitorowanych przez Nielsen BDSradio w 2015 roku, 171 stacji dokonało zmiany, dając słuchaczom więcej niż wystarczającą różnorodność na tarczy radiowej, aby poczuć świąteczny nastrój.
Więc które rynki i formaty dokonują zmiany? Zmiana nie jest wszechobecna, ale wiele stacji, które przełączają świąteczny przełącznik, wydaje się czerpać korzyści z większej liczby słuchaczy.
Adult Contemporary = Twoje muzyczne centrum na święta
Stacje Adult Contemporary (AC) wiodą prym, dokonując zmiany częściej niż jakikolwiek inny format. AC stanowi 43% wszystkich odtworzeń muzyki świątecznej i ma największą bibliotekę muzyczną ze wszystkich, z prawie 2800 tytułami. Kolejne miejsce zajmuje Christian AC, stanowiąc 22% świątecznej muzyki, z 432 000 odtworzeń i 1 763 tytułami.
Classic Hits, Country i Adult Top 40 zamykają pierwszą piątkę formatów, z łącznym udziałem w muzyce świątecznej na poziomie 20%.
Przejście na muzykę świąteczną wydaje się opłacać. Według Nielsen Audio, muzyka świąteczna znacznie zwiększa udział w słuchaniu tego formatu. Pomiędzy listopadem a okresem świątecznym w latach 2012-2015, udział stacji AC wśród słuchaczy w wieku 6 lat i starszych wzrósł średnio o 72% w porównaniu do pozostałej części roku. Łączna liczba słuchaczy najlepszych świątecznych stacji muzycznych AC na 10 największych rynkach wzrosła z 27 milionów słuchaczy tygodniowo (w wieku 6 lat i starszych) w 2012 roku do 30 milionów w 2015 roku, co oznacza wzrost o 11%. Oznacza to łącznie 3 miliony więcej Amerykanów słuchających wszystkich świątecznych stacji muzycznych w okresie trzech lat.
Apetyt na muzykę świąteczną rośnie na różnych rynkach
Zaskakujące może być jednak to, że trzy największe rynki - Nowy Jork, Los Angeles i Chicago - nie znalazły się w pierwszej piątce, jeśli chodzi o rynki z największą liczbą odtworzeń muzyki świątecznej. To raczej Cleveland w stanie Ohio znajduje się na szczycie tej listy z 48 000 odtworzeń, ponieważ trzy stacje w Cleveland generują ponad 12 000 odtworzeń muzyki świątecznej. Columbus, Ohio, zajmuje miejsce nr 2 z 47 000 odtworzeń, a Detroit, Mich., zajmuje miejsce nr 3 z 46 000 odtworzeń.
Klasyka zostaje na dłużej
Może się wydawać, że w okresie świątecznym w kółko odtwarzane są te same piosenki świąteczne, i tak właśnie jest. 10 najczęściej odtwarzanych utworów świątecznych stanowi mniej niż 1% całej biblioteki, ale zdobywa 19% odtworzeń. Więc, kto jest na szczycie świątecznych list przebojów? I jak różni się sprzedaż i streaming na żądanie?
Chociaż nowi artyści odtwarzają własne wersje klasycznych utworów świątecznych, tworząc jednocześnie nowe, listy przebojów wydają się mieć sentyment do klasyków, ponieważ nadal znajdują się na szczycie list przebojów.
W okresie świątecznym stacje, które przełączają się na całkowicie świąteczne, wychodzą z nowymi i wchodzą ze starymi. Adele, której piosenka "Hello" zazwyczaj znajduje się na szczycie listy przebojów w amerykańskich stacjach AC, pożegnała się ze swoim rankingiem w okresie świątecznym 2015 roku, gdy jej miejsce zajęła interpretacja "All I Want For Christmas Is You" Mariah Carey. Piosenka Mariah, która ma już ponad 20 lat, zajęła również najwyższe miejsce pod względem liczby odtworzeń, z około 44 milionami odtworzeń na żądanie w okresie świątecznym 2015 roku.
Jeśli chodzi o najpopularniejszą piosenkę na antenie, "Feliz Navidad", wydana w 1970 roku przez Jose Feliciano, prowadziła w zeszłym roku z 31 000 obrotów. Utwór ten uplasował się również wysoko w Internecie, zajmując 16. miejsce z około 13 milionami streamów na żądanie.
Jeśli chodzi o sprzedaż, dwie wersje "Mary, Did You Know" są liderami sprzedaży nr 1 i nr 3, z wersją Jordana Smitha, wydaną w 2015 roku, prowadzącą z około 188 000 sprzedanych jednostek cyfrowych.
Making The Switch: Tworzenie możliwości
Ponieważ z roku na rok coraz więcej stacji przechodzi na format świąteczny, marketerzy mają ogromną szansę na dotarcie do kupujących przed sezonem świątecznym. Stacje i formaty w Ohio są kluczowymi przykładami tego, jak niezaprzeczalnie potężna jest ta zmiana. Jeśli chodzi o muzykę i artystów, którzy napędzają tę zmianę, klasyczne hity i ich artyści powracają w tym sezonie świątecznym, wstrząsając i wypierając obecne hity, które zwykle znajdują się na szczycie list przebojów.
