Programmatic nie jest już tylko modnym hasłem. To rosnący trend w branży reklamowej, który nie wykazuje oznak spowolnienia. W rzeczywistości eMarketer oszacował, że programmatic będzie stanowić 25% z 58,6 miliardów dolarów wydanych na reklamę cyfrową w 2015 roku. Ale chociaż jasne jest, że automatyczne kupowanie i sprzedawanie reklam cyfrowych ma szansę wywrzeć jeszcze większy wpływ w 2016 roku, wielu w branży wciąż zmaga się z jednym ważnym pytaniem: Jak to zmierzyć?
Hipmunk, kompleksowa witryna do wyszukiwania podróży, niedawno nawiązała współpracę z firmą medialną Chong + Koster w celu zbudowania programowej strategii reklamy cyfrowej, aby precyzyjnie i efektywnie kosztowo docierać do kluczowych odbiorców. Hipmunk wiedział jednak, że posiadanie strategii to tylko połowa sukcesu. Aby zrozumieć, czy kampania osiągnęła swój cel, jakim było zwiększenie świadomości marki, zespoły wykorzystały Nielsen Digital Brand Effect do pomiaru wpływu kampanii programatycznej.
