Dla większości z nas na całym świecie minęły już czasy, w których "oglądanie telewizji" oznaczało siedzenie przed ekranem w salonie i czekanie na włączenie ulubionego programu o określonej godzinie. Obecnie rozwój opcji programowania wideo na żądanie (VOD) (poprzez pobieranie lub strumieniowanie) daje konsumentom większą kontrolę nad tym, co oglądają, kiedy oglądają i jak oglądają. A liczba samodzielnie zgłaszanych widzów VOD jest znacząca. W rzeczywistości prawie dwie trzecie globalnych respondentów (65%) w ankiecie internetowej Nielsen w 61 krajach twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, w tym treści długo- i krótkometrażowe.
Jednak nie tylko nawyki widzów się zmieniają, a widzowie nie są jedynymi, którzy mogą skorzystać na tym nowym krajobrazie. Tradycyjne modele reklamowe zmieniają się, ponieważ innowacyjne technologie, takie jak reklamy programatyczne i adresowalne, pozwalają reklamodawcom docierać do konsumentów na nowe i kreatywne sposoby. Wielu tradycyjnych dostawców telewizyjnych, w tym sieci i dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo (MVPD), dokonuje ponownej oceny swoich modeli biznesowych, aby lepiej dostosować się do zmieniających się nawyków konsumentów. Choć oczywiste jest, że dotychczasowe metody nie sprawdzą się w tak szybko zmieniającym się otoczeniu, pole do popisu jest szeroko otwarte, ponieważ wszyscy gracze chcą zwiększyć swój udział.
"Dzisiejszy krajobraz medialny jest złożony, ale rozwój usług programowych wideo na żądanie może stworzyć możliwości dla wszystkich graczy w ekosystemie medialnym" - powiedziała Megan Clarken, prezes Nielsen Product Leadership. "Odbiorcy, reklamodawcy i dostawcy treści zyskają przewagę dzięki dogłębnemu zrozumieniu nie tylko tego, jak zmienia się dynamika oglądania przez konsumentów, ale także dlaczego się zmienia. Dwie rzeczy nigdy nie były prawdziwsze niż dzisiaj: Treść zawsze będzie królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i personalizacji wrażeń z oglądania. Dostawcy, którzy przekroczą standardy na obu frontach, będą mieli przewagę".
W badaniu Nielsen Global Video-on-Demand Survey wzięło udział ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby ocenić światowe nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamowych. Sprawdzamy, kto ogląda treści na żądanie, jak je ogląda i dlaczego. Badamy również, w jaki sposób dostawcy usług online wpływają na tradycyjny krajobraz telewizyjny i oferujemy spostrzeżenia na temat tego, jak dostosować się w miarę ewolucji ekosystemu.
Czy widzowie zastępują lub uzupełniają wybór?
VOD jest popularne na całym świecie, ale czy widzowie zastępują jedną usługę wideo inną, czy też dodają nowe usługi do swojego repertuaru oglądania?
Nieco ponad jedna czwarta globalnych respondentów online (26%) twierdzi, że płaci za oglądanie programów telewizyjnych lub VOD za pośrednictwem subskrypcji dostawcy usług online, takiego jak Hulu, Netflix lub Amazon, w porównaniu z 72%, którzy twierdzą, że płacą za oglądanie za pośrednictwem tradycyjnego połączenia telewizyjnego. Biorąc to pod uwagę, wydaje się, że na całym świecie ma miejsce bardziej uzupełnianie niż usuwanie. Jednak odpowiedzi różnią się znacznie w zależności od regionu.
Ameryka Północna i Azja-Pacyfik przodują pod względem płacenia za oglądanie, z 35% respondentów w Ameryce Północnej i 32% w Azji-Pacyfiku wskazujących, że płacą dostawcy usług online za treści programowe. Samodzielnie zgłaszane korzystanie w Europie jest znacznie poniżej średniej światowej, z odsetkiem odpowiedzi wynoszącym 11%, podczas gdy nieco ponad jedna piąta respondentów online w Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie / w Afryce twierdzi, że subskrybuje dostawcę usług online (po 21%).
Inne wnioski z globalnego raportu Video-on-Demand obejmują:
- VOD staje się częścią codziennych nawyków oglądania dla wielu osób. Wśród osób, które oglądają dowolny rodzaj programów VOD, 43% twierdzi, że ogląda je co najmniej raz dziennie.
- Ponad połowa globalnych respondentów (59%) twierdzi, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli mogą oglądać darmowe treści.
- Ponad trzy czwarte globalnych respondentów (77%), którzy oglądają programy VOD, zgadza się, że robią to, ponieważ mogą oglądać je w dogodnym dla siebie czasie.
- Wśród tych, którzy oglądają programy VOD, respondenci z pokolenia Millennials i Gen X najczęściej zgadzają się, że lubią nadrabiać zaległości w wielu odcinkach jednocześnie.
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz globalny raport Nielsena dotyczący wideo na żądanie. Bardziej szczegółowe dane z tego badania na poziomie krajowym są dostępne w sprzedaży w sklepie Nielsen Store.
Informacje o badaniu Nielsen Global Survey
Badanie Nielsen Global Video-on-Demand Survey zostało przeprowadzone w dniach 10 sierpnia - 4 września 2015 r. i objęło ponad 30 000 konsumentów online w 61 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu/Afryki i Ameryki Północnej. Próba obejmuje użytkowników Internetu, którzy zgodzili się wziąć udział w badaniu i ma limity oparte na wieku i płci dla każdego kraju. Próba jest ważona, aby była reprezentatywna dla konsumentów Internetu w poszczególnych krajach. Ponieważ próba opiera się na osobach, które zgodziły się wziąć udział w badaniu, nie można obliczyć szacunkowego teoretycznego błędu próby. Jednak próba probabilistyczna o równoważnej wielkości miałaby margines błędu ±0,6% na poziomie globalnym. Badanie Nielsen opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów z dostępem do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania 60% penetracji Internetu lub populacji online wynoszącej 10 milionów w celu włączenia do badania.
