Dla większości Amerykanów, którzy lubią Super Bowl, największy mecz sezonu jest czymś więcej niż tylko wydarzeniem sportowym. Pod wieloma względami niedziela Super Bowl stała się prawdziwym amerykańskim świętem. Podobnie jak w przypadku większości świąt, jedzenie i napoje odgrywają ważną rolę w naszych narodowych obchodach. Oczekuje się, że miliony widzów obejrzą Super Bowl 50, a wielu z nich zbierze się z przyjaciółmi i rodziną, aby obejrzeć finał sezonu NFL, a to oznacza, że będą kopać w wielu tradycyjnych ulubionych potrawach, takich jak frytki, skrzydełka Buffalo i piwo.
Ale pomimo tego, że tradycyjnie jest to wydarzenie związane z piciem piwa, pojawiają się oznaki, że konsumenci są spragnieni czegoś innego. Według niedawnej ankiety Nielsena przeprowadzonej przez Harris Poll, 57% Amerykanów, którzy twierdzą, że planują ugościć innych podczas wielkiego meczu, może być zmuszonych do zwolnienia miejsca na stołach dla innych opcji. Podczas gdy piwo pozostaje numerem 1 wśród napojów dla dorosłych na Super Bowl, 20% pełnoletnich osób pijących twierdzi, że będzie pić wino, a 20% twierdzi, że będzie pić jakieś alkohole wysokoprocentowe.
Najnowsze dane Nielsena dotyczące sprzedaży napojów dla dorosłych poza lokalami gastronomicznymi pokazują, że Super Bowl przynosi korzyści zarówno winu i alkoholom wysokoprocentowym, jak i piwu. W tygodniu poprzedzającym Super Bowl sprzedaż wina jest średnio o 9% wyższa niż średnia z trzech tygodni poprzedzających; sprzedaż napojów spirytusowych jest o około 11% wyższa. To w tym samym zakresie, co wzrost sprzedaży piwa w krytycznym tygodniu poprzedzającym Super Bowl.
POD WPŁYWEM KOBIET
Podczas gdy rozpoczęcie Super Bowl z cabernetem może nie być wyborem dla wszystkich fanów piłki nożnej, apelacja z pewnością przemawia do kobiet. Według danych Nielsen Spectra, kobiety nadal stanowią większy odsetek spożycia wina niż mężczyźni (57% kobiet w porównaniu do 43% mężczyzn) i są bardziej znaczącą płcią zarówno w przypadku wina, jak i napojów spirytusowych niż piwa.
Pomiędzy światem wina/spirytualiów i piłki nożnej rośnie zainteresowanie piłką nożną wśród kobiet, szczególnie podczas Super Bowl. Według badań medialnych Nielsen, Super Bowl przyciągnął znacznie więcej widzów płci żeńskiej w ciągu ostatnich pięciu sezonów niż regularne mecze NFL. W rzeczywistości kobiety stanowią obecnie około 46% osób oglądających Super Bowl, w porównaniu do około 33% w sezonie regularnym.
Piłka nożna i piwo zawsze były idealnym połączeniem, ale zmieniające się preferencje fanów i rosnąca atrakcyjność największego wydarzenia sportowego w kraju wśród kobiet zmieniają grę w kupowanie napojów. A ponieważ kategorie alkoholi wysokoprocentowych i wina wkraczają do sportu bardziej znanego z chuggingu niż popijania, jasne jest, że istnieją możliwości rozwoju w całej kategorii napojów dla dorosłych wokół Super Bowl Sunday.
Metodologia
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z ankiety Nielsen przeprowadzonej przez Harris Poll wśród 2000 Amerykanów w wieku 21+ reprezentatywnych dla ogółu dorosłej populacji. Badanie zostało przeprowadzone w dniach 19-21 stycznia 2016 r.
