Nie ma dnia bez raportu branżowego na temat fragmentacji widowni. Oczywiście nie jest to nowe zjawisko. Wraz z pojawieniem się telewizji kablowej w latach 80-tych, cyfrowej transmisji satelitarnej w latach 90-tych, internetowego wideo w 2000 roku, a ostatnio opcji over-the-top, widzowie telewizyjni cieszyli się stałym strumieniem nowych programów do wyboru rok po roku: Więcej sieci, więcej niszowych programów i więcej sposobów ich oglądania.
Jednak dla społeczności badawczej ta zwiększona różnorodność ma swoją cenę, a przyspieszające tempo zmian w ostatnich latach nadwyręża możliwości pomiarowe oparte na panelach, na których branża historycznie polegała w celu monitorowania aktywności widzów. Po prostu wyzwaniem stało się zebranie wystarczająco dużych paneli, aby zapewnić stabilne pomiary dla programów z małą widownią.
Dane Return Path Data (RPD) stanowią szansę na przezwyciężenie tego problemu, ale tylko wtedy, gdy ograniczenia i uprzedzenia w tych danych mogą zostać skorygowane i zweryfikowane. Niniejszy artykuł opisuje, w jaki sposób panele mogą skutecznie korygować te ograniczenia i pomagać w walidacji ocen pochodzących z zestawów danych RPD.
Panele i RPD razem stanowią zwycięską kombinację do dokładnego i stabilnego pomiaru oglądalności wideo.
