W stale zmieniającym się środowisku, w którym Amerykanie pochodzenia azjatyckiego mają coraz większy wpływ na rynek, ostatnie badanie przeprowadzone przez Nielsen zbadało zaangażowanie i wpływ azjatyckich aktorów wśród Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, a także wśród ogółu populacji. Badanie wykazało, że programy, w których występują azjatycko-amerykańskie postacie, rezonują nie tylko z azjatycko-amerykańskimi widzami, ale także z masową publicznością.
W badaniu wykorzystano wyniki badania Nielsen TV Brand Effect, aby określić zaangażowanie w program - miarę tego, jak dobrze ludzie pamiętają, co wydarzyło się w oglądanym przez nich programie telewizyjnym. Zaangażowanie w szereg programów z azjatycko-amerykańskimi postaciami i fabułami było wyższe zarówno wśród Azjatów, jak i ogółu populacji w porównaniu z normami dla każdego segmentu, co wskazuje, że programy te rezonują nie tylko z widzami azjatycko-amerykańskimi, ale także z widzami spoza Azji.
W rzeczywistości programy z obsadą w przeważającej mierze azjatycko-amerykańską lub azjatycko-amerykańskimi prowadzącymi, takie jak ABC "Fresh Off the Boat" lub "Dr. Ken", osiągały wyniki znacznie powyżej średniej wśród ogółu populacji. Jest to kluczowa propozycja dla nadawców i reklamodawców, ponieważ dane Nielsena pokazują również , że zapamiętywalność reklam emitowanych podczas programu wzrasta w połączeniu z wyższym zaangażowaniem w program.
W innej analizie wykorzystującej Nielsen N-Score, większość azjatycko-amerykańskich aktorów z powyższych programów, a także inni azjatycko-amerykańscy aktorzy, osiągnęli wyniki na poziomie lub blisko średniej telewizyjnej / filmowej pod względem "świadomości" wśród ogółu populacji, nie tylko Azjatów. Jednak prawie wszyscy aktorzy osiągnęli lepsze wyniki niż średnia w kategorii "sympatyczności" wśród tych samych grup.
W rzeczywistości wielu z tych azjatycko-amerykańskich aktorów cieszy się szerokim zainteresowaniem zarówno wśród azjatycko-amerykańskiej publiczności, jak i na rynku ogólnym. Na przykład około trzy czwarte (74%) fanów Aziza Ansariego jest rasy białej, a ponad jedna trzecia (35%) to milenialsi. Jego fani mają również wyższe dochody, a około połowa (51%) zarabia ponad 75 000 USD rocznie.
Pomimo niższej świadomości, Hannah Simone, która pojawia się w "New Girl", przewyższa normę pod względem sympatii, a także przemawia do kluczowych odbiorców. Około dwie piąte (43%) fanów Simone jest w wieku poniżej 35 lat, a większość (93%) nie jest Azjatami, co pokazuje, że azjatycko-amerykańskie postacie i obsady mogą przemawiać do masowej publiczności.
"Wyniki te są szczególnie znaczące, ponieważ rozwiewają błędne przekonanie, że azjatycko-amerykańskim celebrytom brakuje masowej atrakcyjności" - powiedział Chris Louie, starszy wiceprezes Nielsen i sponsor wykonawczy grupy zasobów pracowniczych Asian Affinity Link firmy. "W rzeczywistości dane Nielsena pokazują, że jest wręcz przeciwnie: ci aktorzy są powszechnie lubiani i dobrze pozycjonowani, aby przyciągać nie tylko azjatycką publiczność, ale także ogólny rynek".
Metodologia
Nielsen TV Brand Effect
Nielsen TV Brand Effect to konsorcjalne rozwiązanie do optymalizacji reklam i programów, które gromadzi informacje w naturalnym, rzeczywistym środowisku oglądania. Analiza zaangażowania w program TV Brand Effect mierzy skuteczność programu i identyfikuje programy o wysokiej wartości, które sprzyjają zapamiętywaniu reklam przez reklamodawców.
Nielsen NScore
NScore to syndykowana aplikacja Nielsen Talent Analytics, która umożliwia użytkownikom ocenę potencjału poparcia lub castingu dla osobistości z różnych branż. NScore łączy fanów celebrytów z ich sympatią do określonych zachowań, marek lub konsumpcji mediów. Dzięki cotygodniowemu ankietowaniu amerykańskich konsumentów na temat określonych atrybutów, świadomości i nastrojów, NScore zapewnia wskaźniki, które pomagają informować o zdolności osobowości do przenoszenia produktów, zwiększania reputacji marki i dodawania wartości do treści.
