Marketerzy i reklamodawcy starają się dotrzeć do kluczowych grup demograficznych za pomocą swoich treści i kampanii reklamowych. Jednak w dzisiejszym krajobrazie, w którym mamy do czynienia z fragmentacją urządzeń, wyborem treści i unikalnymi nawykami konsumpcyjnymi, młodsi odbiorcy wydają się być enigmatyczną grupą, która zawiera w sobie te zmienne. Niektóre z tych skomplikowanych problemów można jednak rozwiązać poprzez zwrócenie uwagi na proste rozwiązanie, jakim jest oglądanie telewizji poza domem (OOH).
Podczas gdy fragmentacja mediów ułatwiła zawiłą sieć zachowań medialnych w młodszych dorosłych odbiorcach, ostatni raport Nielsena ujawnił, że ci konsumenci są w rzeczywistości dość lubiący oglądać telewizję - szczególnie gatunek rozrywkowy - poza własnymi domami i w towarzystwie innych.
Oglądanie OOH jest często uważane za zachowanie zarezerwowane dla miłośników sportu oglądających wiadomości w ulubionym barze lub polityków, którzy oglądają je na bieżni. Jednak rozrywka w telewizji (np. rozdanie nagród, konkursy wokalne czy dramaty) również może mieć swoje miejsce, zwłaszcza w przypadku widzów, którzy z dala od własnego salonu mogą być bliżej punktu sprzedaży w sklepie.
Wyniki badania przeprowadzonego wśród populacji ogólnej, wyszczególnione w raporcie, pokazują, że w przypadku oglądania rozrywki w czasie największej oglądalności OOH, udział kobiet wynosi 55%, a mężczyzn 45%. Badanie przeprowadzone wśród Latynosów wykazało, że oglądalność rozrywki jest jeszcze bardziej kobieca i wynosi 75%. Ponadto, w badaniu populacji ogólnej średnia wieku respondentów wynosiła 37 lat. Z kolei wyniki badania dotyczącego Latynosów pokazują, że widzowie byli młodsi niż ogół populacji, a średnia wieku wynosiła 31 lat.
Ponadto ponad 40% widzów zarówno z populacji ogólnej, jak i latynoskiej posiada wyższe wykształcenie. Mają też względną siłę nabywczą, gdyż ich średni dochód wyniósł około 55 000 dolarów.
Co bardziej intrygujące, respondenci, zwłaszcza młodsi, woleli dzielić się swoimi doświadczeniami z innymi. Dorośli w wieku 18-24 lat deklarowali, że oglądają treści OOH w towarzystwie prawie czterech innych osób, a dorośli w wieku 25-54 lat chcieliby być otoczeni przez taką samą liczbę osób. Treści rozrywkowe, z całym ich blaskiem, blichtrem i momentami "water cooler", sprzyjają środowisku społecznemu, w którym widzowie - razem - mogą cieszyć się tym, co widać na ekranie.
Ale gdzie dokładnie ci widzowie wybierali, aby dzielić się tymi wirusowymi momentami w czasie rzeczywistym ze znajomymi?
Podczas gdy domy innych ludzi są doskonałym miejscem spotkań towarzyskich, inne miejsca, takie jak bary i restauracje, siłownia, a nawet praca, służyły jako główne miejsca oglądania i gromadzenia się w celu oglądania programów rozrywkowych. W rzeczywistości ponad jedna trzecia respondentów, zarówno z populacji ogólnej, jak i latynoskiej, wskazała restaurację lub bar jako kluczowe miejsce spotkań, natomiast co najmniej jedna piąta stwierdziła, że do oglądania tych konkretnych treści wykorzystuje komfort siłowni lub miejsca pracy. Nawet podczas podróży konsumenci szukają komfortu związanego ze znajomymi treściami, ponieważ prawie 20% respondentów z obu badań stwierdziło, że ogląda programy rozrywkowe w pokoju hotelowym.
Treści OOH, zwłaszcza te o charakterze rozrywkowym, to coś więcej niż tylko powód, dla którego odbiorcy gromadzą się i oglądają. Jest również skuteczny w sprowadzaniu konsumentów w dół lejka zakupowego. Wśród dorosłych w wieku 25-34 lat, respondenci badania ogólnego odnotowali wysoki poziom bezpośrednich działań pomiędzy markami i reklamami. Podczas gdy prawie 60% respondentów badania ogólnego albo badało markę, której reklamę widzieli w trakcie programu, albo rozmawiało o niej z rodziną lub przyjaciółmi, około 44% zakończyło się zakupem reklamowanego produktu. Młodsza grupa demograficzna 18-24 odpowiedziała w podobny sposób, co jest dobrym znakiem dla reklamodawców mających nadzieję na rozwój relacji z odbiorcami w młodym wieku.
Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz pełny raport.
