Telewizja naziemna (OTA) - programy, do których wszyscy mamy dostęp, nawet jeśli nie mamy abonamentu na telewizję kablową lub satelitarną - znów staje się popularna. W rzeczywistości jest to jedna z najlepszych rzeczy, jakie przytrafiły się przecinaczom i golarkom kabli, ponieważ oferuje im bezpłatną telewizję za pośrednictwem anteny cyfrowej. Co więcej, wraz z przejściem na nadawanie cyfrowe dekadę temu, otrzymują oni jeszcze więcej kanałów za darmo - i to w doskonałej jakości HD. Ze względu na nasze kompleksowe podejście panelowe, nasze dane obejmują wszystkie typy gospodarstw domowych, w tym OTA, co pozwoliło nam na przeprowadzenie dogłębnych spostrzeżeń i analiz w tym ważnym, rosnącym segmencie. Co wiemy o gospodarstwach domowych OTA? Niedawno zagłębiliśmy się w dane, aby dowiedzieć się o nich więcej - w szczególności, ile ich jest, jak wyglądają i jak korzystają z mediów.
JEST ICH WIELE
Według szacunków populacji Nielsena z maja 2018 r., wyszczególnionych w naszym najnowszym raporcie Local Watch, w Stanach Zjednoczonych jest ponad 16 milionów domów OTA, co stanowi nieco ponad 14% gospodarstw domowych. W 2010 roku liczba ta była znacznie niższa i wynosiła dokładnie 5 milionów mniej. Oznacza to wzrost o prawie 50% w ciągu ośmiu lat. A ponieważ coraz większa liczba konsumentów rozważa bardziej "à la carte" podejście do swoich źródeł telewizyjnych, istnieje szansa na dalszy wzrost tego segmentu.
NIE WSZYSTKIE SĄ TAKIE SAME
Podczas gdy wielu z nas może utożsamiać telewizję OTA z "króliczymi uszami" i fizycznym pokrętłem na telewizorze, dzisiejsze domy OTA nie są tym, czym były kiedyś - tak jak technologia nie jest taka sama. Obecnie domy te są mieszanką grup odbiorców, którzy konsumują treści telewizyjne na różne sposoby. Niektóre są standardowymi domami OTA, które uzyskują dostęp do programów za pomocą anteny cyfrowej, ale większość łączy swoją ofertę OTA z usługami przesyłania strumieniowego. Według stanu na maj 2018 r., 41% domów OTA to domy tradycyjne, bez dostawcy usług streamingowych. Oznacza to, że większość subskrybuje usługi streamingowe (59%). Dane Nielsena przedstawiają żywy obraz tych dwóch bardzo różnych grup, ujawniając zaskakujące różnice w wieku, pochodzeniu etnicznym i dochodach. Wystarczy powiedzieć, że jedyną wspólną cechą tych gospodarstw domowych jest brak kabli kablowych i anten satelitarnych.
Aby jeszcze bardziej zagmatwać wody, trzeci typ domów OTA subskrybuje wirtualnego dystrybutora wielokanałowego wideo (vMVPD), powszechnie znanego jako "skinny bundle", który umożliwia im strumieniowe przesyłanie programów kablowych. Grupa ta należy bezpośrednio do segmentu usług streamingowych (Plus SVOD), który stanowi 59% domów OTA. W maju 2018 r. stanowiła ona 8% OTA, czyli 1,3 mln gospodarstw domowych.
JASNY PUNKT DLA TRANSMISJI
Trzy godziny każdego dnia to około 1100 godzin rocznie, co stanowi ilość czasu, jaką przeciętny dorosły w domu OTA spędza na oglądaniu treści nadawanych w telewizji. Chociaż jest to duża liczba, może być myląca. Za kulisami na tę liczbę składają się trzy bardzo różne segmenty odbiorców (bez SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD w/vMVPD). Który segment ogląda najwięcej treści? Osoby bez SVOD spędzają aż 4 godziny i 51 minut na oglądaniu telewizji każdego dnia. W przypadku pozostałych segmentów sytuacja wygląda jednak inaczej. Większa fragmentacja spowodowana korzystaniem z urządzeń podłączonych do Internetu obniża oglądalność transmisji, ale domy SVOD z vMVPD i bez niego nadal spędzają ponad godzinę dziennie. Oglądanie telewizji kablowej nabiera tempa dzięki dostępowi do vMVPD, ale nadal pozostaje w tyle za oglądaniem programów telewizyjnych. Niezależnie od typu domu OTA, telewizja jest codziennym źródłem treści na ekranie telewizora.
