W 2018 roku sektor ubezpieczeniowy wydał w Nowej Zelandii prawie 79 milionów dolarów na reklamę, aby dotrzeć do potencjalnych nabywców ubezpieczeń. Niezależnie od tego, czy jest to ubezpieczenie samochodu, zawartości, domu, życia, medyczne, podróżne czy inne, 2 861 000 Nowozelandczyków w wieku 20+ posiada przynajmniej jedną polisę ubezpieczeniową (około 81% całej populacji). Ponadto, zwiększyliśmy zakup polis ubezpieczeniowych online o 30% w porównaniu z 2016 r., z prawie 345 000 zakupem polisy ubezpieczeniowej online w 2018 r.

Ubezpieczenie samochodu jest najczęściej posiadaną polisą - prawie dwie trzecie mieszkańców Kiwi posiada ubezpieczenie samochodu, a następnie ubezpieczenie zawartości i domu.

ŚWIATŁO REFLEKTORÓW NA MOŻLIWOŚCI UBEZPIECZEŃ TURYSTYCZNYCH

413 000 (29% podróżujących za granicę) nie wykupiło ubezpieczenia podczas swojej ostatniej podróży, co oznacza, że istnieje realna możliwość rozwoju tego sektora. Szacujemy, że gdyby podróżni z Kiwi udający się do pięciu głównych miejsc wakacyjnych (Australia, Chiny, Wyspy Pacyfiku, Wielka Brytania/Europa i Japonia) zapłacili za podstawową polisę ubezpieczeniową na okres jednego tygodnia, byłoby to warte około 12,8 milionów dolarów dodatkowej wartości dla rynku.

29% Nowozelandczyków, którzy podróżowali za granicę, nie wykupiło ubezpieczenia podczas swojej ostatniej podróży

KIWIS DO FLY:

Prawie 1,5 mln Kiwi podróżowało za granicę w ostatnim roku (wzrost o 120 tys. w stosunku do 2016 r.). Osoby żyjące w tych gospodarstwach domowych wydają około 2,8 miliarda dolarów na podróże w ciągu roku. Jednak nie wszyscy podróżnicy są tacy sami, co sprawia, że ważne jest, aby firmy zajmujące się ubezpieczeniami podróżnymi lub inne marki / firmy w branży turystycznej miały głębsze zrozumienie swoich klientów docelowych. Na przykład, poniższa infografika pokazuje, że osoby w wieku 20-39 lat częściej podróżują do takich miejsc jak Azja Południowo-Wschodnia, Japonia i Afryka, a także rzadziej ubezpieczają się podczas swoich podróży.

DOGONIĆ NIEUCHWYTNEGO KIWI

Wraz ze zmieniającymi się upodobaniami podróżniczymi, większą niż kiedykolwiek liczbą Kiwi podróżujących oraz rosnącym odsetkiem polis ubezpieczeniowych kupowanych online, firmy zajmujące się turystyką i podróżami muszą zrozumieć:

• "Które kierunki podróży mają największą atrakcyjność dla Nowozelandczyków?"
• "Jakich doświadczeń szukają współcześni podróżnicy?"
• "Jaki media mix jest potrzebny, aby dotrzeć do tych klientów?"
• "Jak dobrze zabezpieczeni są Kiwi, gdy wyjeżdżają za granicę?".

Źródło: Consumer and Media Insights (CMI), Q417-Q318, (Baza: Wszystkie osoby 20+).

Źródło: Nielsen Ad Intel, Jan-Dec 2016, Jan-Dec 2018.

Metodologia

O FIRMIE NIELSEN CONSUMER AND MEDIA INSIGHTS (CMI)

W tym środowisku niezbędne jest szerokie zrozumienie postaw konsumentów, konsumpcji mediów i ich codziennych zachowań. Nielsen Consumer and Media Insights zapewnia widoki konsumentów, których chcesz zidentyfikować, zrozumieć, a następnie dotrzeć. Dzięki temu nie można polegać na zbyt wąskim spojrzeniu na klienta. Dane są zbierane poprzez niezależnie kontrolowane badanie 11 000 Nowozelandczyków w wieku 10+. Badanie wykorzystuje metodologię mieszaną i jest ważone w stosunku do danych populacji Statistics NZ dla reprezentacji krajowej.

O NIELSEN AD INTEL

W Nowej Zelandii wydatki na reklamę to branża o wartości 3,5 miliarda dolarów, obejmująca telewizję, druk, reklamę online, radio, reklamę zewnętrzną, bezadresową reklamę bezpośrednią i kinową. Rozwiązanie Ad Intel firmy Nielsen zapewnia reklamodawcom zrozumienie, kto się reklamował, w jakim medium i ile wydano - dostarczając informacji o wydatkach na reklamę na poziomie granularnym (tj. kategorii, reklamodawcy, produktu i/lub rodzaju mediów).