Wraz z pojawianiem się nowych pokoleń wśród konsumentów, mozaika nabywców w Stanach Zjednoczonych staje się coraz bardziej zróżnicowana. W związku z tym mierzenie tych odbiorców staje się coraz bardziej istotne - nie tylko ze względu na wartość reprezentacji, ale także dlatego, że ci odbiorcy pomagają kształtować przyszłość tego, jak konsumujemy i komunikujemy się. Kobiety i wielokulturowi konsumenci stali się siłą napędową technologii i mediów, szczególnie jeśli chodzi o urządzenia przenośne. Dostęp do treści na urządzeniach mobilnych i ich szeroka dostępność dają władzę tym różnorodnym grupom.
Według Nielsen Media Pulse - serii raportów dotyczących przywództwa, które podsumowują palące kwestie i trendy w mediach - kobiety napędzają konsumpcję treści na smartfonach i tabletach. Wygoda korzystania z urządzeń mobilnych daje im czas na konsumpcję mediów we własnym czasie i wybór własnych treści. Biorąc pod uwagę ich zamiłowanie do korzystania z urządzeń mobilnych, przywiązują one również większą wagę do funkcji i wydajności swoich urządzeń przenośnych niż mężczyźni.
Dorosłe kobiety (w wieku powyżej 18 lat) spędzają więcej czasu na korzystaniu z tych platform przenośnych do korzystania z aplikacji / stron internetowych niż ich koledzy. Co więcej, jeśli chodzi o wszystkich użytkowników, kobiety spędzają o 6% więcej czasu na korzystaniu z aplikacji i stron internetowych na tabletach.
Patrząc na konkretne zachowania na urządzeniach mobilnych, dorosłe kobiety częściej wykorzystują urządzenia mobilne do korzystania z sieci społecznościowych niż ogół użytkowników. Na tabletach różnica w zachowaniach staje się bardziej widoczna: Dorosłe kobiety spędzają o 16% więcej czasu na korzystaniu z aplikacji/stron internetowych poświęconych wideo i o 17% więcej czasu na strumieniowym przesyłaniu dźwięku na tabletach niż wszyscy użytkownicy tabletów. Z kolei dorośli mężczyźni spędzają znacznie mniej czasu korzystając z tabletów niż ta sama ogólna grupa.
Podczas gdy różnorodność w postaci kobiet-konsumentów odgrywa istotną rolę w korzystaniu z urządzeń mobilnych, konsumenci wielokulturowi również odgrywają znaczącą rolę. Ich udział w przyjmowaniu i korzystaniu z technologii rośnie, ponieważ młodsze pokolenia stają się mniej jednorodne niż ich rodzice i dziadkowie.
W rzeczywistości osoby dorosłe rasy czarnej, latynoskiej i azjatyckiej spędzają dziennie więcej czasu na korzystaniu z aplikacji / Internetu na swoich smartfonach niż ogół populacji USA. W szczególności Afroamerykanie są bardziej intensywnymi użytkownikami smartfonów i spędzają na nich prawie pół godziny dziennie więcej niż cała populacja USA (i więcej niż jakakolwiek inna grupa).
Trzy badane grupy (Latynosi, Afroamerykanie i Azjaci) oraz ich zachowania związane z korzystaniem z aplikacji i tabletów internetowych są porównywalne z ogólnym wykorzystaniem tabletów, przy czym wszystkie trzy grupy korzystają z nich przez ponad pół godziny dziennie. Azjatyccy Amerykanie, znani z wczesnego wdrażania nowszych technologii, stanowią rosnący blok konsumencki z własnymi unikalnymi zachowaniami odbiorców. Podczas gdy afroamerykańscy użytkownicy wiodą prym w korzystaniu ze smartfonów, azjatyccy Amerykanie bardzo lubią tablety. Spędzają oni co najmniej 45 minut dziennie korzystając z tabletu, wyprzedzając wszystkie inne grupy, a także całe Stany Zjednoczone.
Młodsze pokolenia i ich coraz bardziej zróżnicowane profile będą dysponować większą siłą nabywczą w miarę dojrzewania. Oznacza to, że zrozumienie ich unikalnych preferencji i nawyków, zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych, ma kluczowe znaczenie dla nawiązania kontaktu z tymi odbiorcami.
Kliknij tutaj, aby uzyskać dodatkowe informacje na temat naszej nowej serii Media Pulse.
