Przewidywanie wyników sportowców jako influencerów: Wyniki na boisku nie zawsze decydują o atrakcyjności rynkowej | Nielsen Przewidywanie wyników sportowców jako influencerów: Wyniki na boisku nie zawsze decydują o atrakcyjności rynkowej | Nielsen
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Sport i gry

Przewidywanie wyników sportowców jako influencerów: Wyniki na boisku nie zawsze decydują o możliwościach rynkowych

4 minuty czytania

Ostatnia aktualizacja:

Niektórzy sportowcy są świetni w wielokrotnym a niektórzy wyróżniają się w nawiązywaniu kontaktu z fanami, gdy nie są rywalizują. Ale czy dobre wyniki sportowe zawsze korelują z zaangażowaniem fanów? zaangażowaniem fanów? Być może zaskakujące jest to, że nie zawsze.

Aby dojść do tego werdyktu, stworzyliśmy studium przypadku które śledziło sześciu graczy NBA podczas sezonu regularnego 2018/2019. Nasza analiza połączyła 30 punktów danych z Nielsen Sports Social Scorecard i pięć "box score" z Gracenote, firmy należącej do Nielsen. Stamtąd, byliśmy w stanie zobaczyć związek między wynikami na boisku a społeczną a społeczną wartością rynkową i wpływem. Analiza zidentyfikowała również niedocenianych sportowców, co oznacza, że mają wyższy wynik w mediach społecznościowych, niż wskazywałyby na to ich wyniki jako sportowiec.

W naszej analizie uwzględniliśmy Russella Westbrooka, Giannisa Antetokoumpo, Lukę Doncicia, Joela Embiida, Anthony'ego Davisa i Bena Simmonsa. Ben Simmons.

Pierwsza część naszej analizy dotyczyła zaangażowanie w mediach społecznościowych - obszar, który rzuca światło na obecny i przyszły potencjał potencjał brandingowy. Z możliwej łącznej oceny 20 punktów za zasięg, trafność, rezonans i zwrot (zobacz metodologię opisów metryk), Russell Westbrook znalazł się na szczycie grupy z wynikiem 15,11, zdobywając solidne oceny w każdym z czterech elementów karty wyników społecznościowych, a następnie 2019 NBA MVP Antetokounmpo z wynikiem 14,83. Simmons uzyskał najniższy wynik z tych śledzonych z wynikiem 10,12. Co jest jednak bardziej godne uwagi dla marek, to w mediach społecznościowych nowicjusza Doncica, który osiągnął lepsze wyniki niż pozostali pod względem zarówno pod względem zasięgu, jak i zwrotów.

Kiedy spojrzymy na wyniki na boisku, oparte na punkty, zbiórki, asysty, bloki i przechwyty, jasne jest, że sprawność w mediach społecznościowych nie zawsze równa się wydajności na boisku. Westbrook ponownie wychodzi na na szczycie, za nim uplasował się Antekounmpo, ale debiutant roku NBA 2018-2019 Doncic miał najniższy wynik w grupie po tym, jak znalazł się na 3. miejscu w mediach społecznościowych. w mediach społecznościowych.

Chociaż nie ma wątpliwości co do wpływu atletyzmu i umiejętności na boisku, Doncic jest nieco odstający z perspektywy perspektywy zbywalności, po prostu dlatego, że jego gwiazda społeczna rośnie szybciej niż jego wyniki na boisku. W dłuższej perspektywie może to generować wyższy zwrot z inwestycji dla marek chcących wykorzystać potencjał sportowca, który prawdopodobnie będzie rósł wraz z jego stażem w NBA. z jego stażem w NBA.

Kiedy obliczyliśmy potencjalny zwrot z mediów, jeśli jeden z tych sportowców opublikował 10 postów z markowymi treściami w mediach społecznościowych, średnia wartość Doncica wyniosła 203 852 USD. Oznacza to, że mógłby zapewnić 2 miliony dolarów w Quality Index Media Value ekspozycji na markę w 10 postach, co jest porównywalne z weteranami i bardzo poszukiwanymi endorserami Westbrookiem i Antetokounmpo za 2,4 miliona dolarów. milionów dolarów.

Co ciekawe, analiza miesiąc po miesiącu wykazała, że wyniki Emiida na korcie bezpośrednio wpływają na jego społeczną. Z drugiej strony, sława Davisa na boisku nie wpływa na jego sprawność w mediach społecznościowych. nie wpływa na jego sprawność w mediach społecznościowych.

To łatwa i przewidywalna decyzja, aby partnera z najlepszym graczem na boisku. Może to być również kosztowne, biorąc pod uwagę, że wysoce wykwalifikowani gracze z długim stażem są często zadowoleni ze swojej kariery, pensje i mają ugruntowane umowy promocyjne. Jednak mądre marki, mają więcej do zyskania w dłuższej perspektywie, współpracując ze sportowcami z długą karierą szczególnie z tymi, którzy mają już silną pozycję wyjściową.

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z badania, które łączy wiele i kontrastujących zestawów danych w celu porównania NBA sportowca na boisku i jego ogólnej atrakcyjności rynkowej wyrażonej za pomocą w mediach społecznościowych.

  • Aby uzyskać wyniki w mediach społecznościowych, połączyliśmy ponad 30 punktów danych cyfrowych i społecznościowych. Następnie skategoryzowaliśmy każdy z nich w ramach jednego z czterech filarów danych: zasięg (wielkość obserwujących, jakość fanów, zasięg, rozmach), trafność (trzy wyniki powinowactwa: temat, cel, płeć), rezonans (zaangażowanie, szum, zasięg, sentyment) i zwrot (średnia wartość pojedynczego postu, obliczona na podstawie oceny średnich postów każdego sportowca, zaangażowania, częstotliwości postów i wielkości obserwujących).
  • W przypadku wyników sportowców korzystamy z danych NBA z Gracenote, które uwzględniają punkty, zbiórki, asysty, bloki i przechwyty.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Ad Intel

    Wyróżnij swoją markę na tle konkurencji dzięki analizie reklam w różnych kanałach i platformach,...

  • Ad Intel

    Wyróżnij swoją markę na tle konkurencji dzięki analizie reklam w różnych kanałach i platformach,...